《黑龙江寻宝记》新书百店首发 创意活动引爆销售热潮

发布日期:2021-09-22 10:35 新闻来源:中国出版传媒商报 作者:沈西

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2021年9月,由二十一世纪出版社集团携手京鼎动漫,为7~12岁青少年打造的原创知识漫画书系“大中华寻宝系列 ”最新一册——《黑龙江寻宝记》,在千万粉丝的翘首以待中上市。该书以探寻金朝的宝藏为线索,带领小读者踏上精彩纷呈的黑龙江寻宝之旅,让孩子们在轻松的阅读体验中感受“北大仓”的风情与魅力,了解黑土地上的人文、地理等知识,寻获新知、寻获梦想。与此同时,首印50万册的《黑龙江寻宝记》通过一系列形式丰富、创意爆棚的营销活动,在上市仅2周内,便狂销25万册,位列开卷第36周实体书店少儿畅销书排行榜第一位,创造了爆款图书的销售奇迹。

新模式带来空间突破

全国272家线上线下媒体联播联动

此次《黑龙江寻宝记》新书上市,二十一世纪出版社集团打破常规,成功“破圈”,玩出营销新花样,受到行业内外关注。8月29日,“大中华寻宝系列”新书《黑龙江寻宝记》百店首发活动在线上成功举办。首发仪式由新华社、人民日报、央视频移动网等12个媒体平台同步直播,正式拉开了百店首发活动序幕。与此同时,全国272家线上、线下、新媒体店铺联播联动,共同参与《黑龙江寻宝记》首发。其中包括京东、当当、天猫的百余家线上店铺,以及百余家线下实体书店,20多位新媒体达人。线上、线下跨界联合,阵容庞大。 

此次百店首发活动通过线上直播、短视频展示等新媒体手段进行图书宣发,将“图书内容”和“电商销售”进行空间融合,让读者买书的动作大大简化,实现了图书购买的空间突破以及“大中华寻宝系列”的立体化宣发,触达人群高达260万。为读者送上了一场极具视觉冲击力的阅读盛宴,让纸质书在屏幕前飘香四溢。

新内容带来感知突破

作者+出版人+阅读推广人+经销商共荐好书

《黑龙江寻宝记》百店首发活动围绕图书内容垒高阵地,做足文章,邀请作家、出版人、图书编辑、阅读推广人、小读者等,从创作故事、创作细节、图书亮点、图书影响力等多维度出发,与屏幕前的读者一起品读好书,充分地调动了读者的阅读兴趣,大大增加了读者的购买欲。“大中华寻宝系列”作者、著名漫画家孙家裕,黑龙江省图书馆馆长高文华,哈尔滨中央书店总经理韩晓光,南京蓝鲸文化传播有限公司总经理张涛等嘉宾出席首发活动。二十一世纪出版社集团社长刘凯军、《大中华寻宝记》编辑团队,以及多位小读者也参加到了直播活动当中。在直播间,高文华深情谈到为《黑龙江寻宝记》作序的缘由。他告诉大家,黑龙江这个“宝藏”省份,有太多值得探索和发掘的美好。如果无法立刻动身的话,不妨先和他一起阅读《黑龙江寻宝记》,于妙趣横生的漫画书里来一场别开生面的寻宝之旅。南京蓝鲸文化传播有限公司总经理张涛在直播中祝贺人气王“大中华寻宝系列”新品《黑龙江寻宝记》上市。“大中华寻宝系列”作为其网店的“流量担当”和“超级主角”,凭借其优良的内容,在读者间享有高人气和高口碑,在其网店更是妥妥的“C位”。直播活动中,出版方还特别采访了9位“大中华寻宝系列”铁杆粉丝,他们纷纷表达了对《黑龙江寻宝记》的期待及对“大中华寻宝系列”的喜爱。采访中,小读者们认为黑龙江省的冰雪文化、东北美食、全新神兽最值得期待,并且共同喊出了所有小读者的心声,“寻宝少年队,出发,去黑龙江”!

《黑龙江寻宝记》百店首发活动近一个小时的直播仪式,将书中最打动人心的部分以及特色亮点奉献给读者,带给大家一种“阅读浸入式”的体验。不少读者和粉丝驻足直播间,聆听那些创作背后的故事、创作之外的细节,更延伸了“感官享受”。全新的视觉内容带给大家感知上的新突破,让读者进一步了解黑龙江的人文与地理,在寻宝中探索黑龙江文化精华。

新玩法带来销售突破

持续性营销引爆销售热潮

“大中华寻宝系列”作为自带流量、自成IP的畅销书品牌,自然有其独特的魅力和价值。新书《黑龙江寻宝记》的横空出世,更是受到了众多粉丝的追捧。二十一世纪出版社集团通过精准营销和创新的营销玩法,建立起个性化的阅读服务平台,让新书销售持续走高。

具有强大粉丝号召力的KOL刘媛媛在京东图书仓库直播首秀,直播总销售额突破2800万,打破抖音图书单场销售纪录。而“大中华寻宝系列”(1~28册)更是表现不凡,累计销售超5300套,全销售额超235万,位居销售排行榜第二,创造了抖音平台直播销售的新纪录。与此同时,各大线上线下平台的多维度营销推广模式,使得新书《黑龙江寻宝记》的曝光率急剧上升。线上平台,网页轮转展示位、各平台图书软文推广、向读者精准投送试读文档等形式,为新书聚集了超高流量;线下,“大中华寻宝系列”图书美陈大赛正在如火如荼地开展中,目前已有50多家线下购书中心参与到此次活动中,他们结合图书品牌及特色文化,让读者感受图书组合别样的美,为图书场景化销售起到了推波助澜的作用。正是通过这一系列营销新玩法,让《黑龙江寻宝记》一举进入开卷第36周实体书店少儿畅销书排行榜第一位,“大中华寻宝系列”共有30多个品种进入开卷少儿畅销书榜单前500,销售势头可见一斑。

当然,《黑龙江寻宝记》的营销并不止于此,该社还将通过一系列持续性营销活动继续引爆销售热潮。2021年10月,在黑龙江举办新书发布会活动,并在全国多省多家书店设置《黑龙江寻宝记》主题展区,密集开展线上直播及线下阅读分享活动;9~12月,计划启动第二届“小手拉大手”书香龙江阅读季,活动涵盖新书发布会、专家讲座、原画展、阅读接力、城市远足、阅读分享会等内容;在儿童文化教育园区举办多场“大中华寻宝系列”主题文化集市,每周开设不同主题快闪摊位,向广大家长和孩子普及中华优秀传统文化知识;在全国范围内开设多家“大中华寻宝系列”主题馆建设,开展美陈大赛,营造品牌氛围,增强读者阅读体验。

据悉,二十一世纪出版社集团将不断尝试新的营销玩法,也将在未来进行更多形式新颖的营销活动。集中整合社店资源,让超强童书IP与强势销售“强强联合”,迅速打开“大中华寻宝系列”新书的宣传与销售通路,使新书曝光量最大化,同时实现高效销售转化,将“大中华寻宝记”的品牌影响力推上新高度。

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