新时代,IP产业的想象空间还有多大?

发布日期:2021-06-10 13:24 新闻来源:出版商务网 作者:敖然

编者按:4月17日,2021中国数字阅读大会IP峰会在杭举行。会上,围绕“匠心凝聚 科技赋能”主题,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然总结了IP产业的发展新趋势,提出了优质IP的新特点,并对未来IP产业发展的目标和方向作出研判。

党的十九届五中全会对“十四五”时期的文化建设作出了新的部署,并提出了到2035年建设文化强国的目标,明确提出了文化产业数字化发展战略,加快推动发展新型文化企业、文化业态和文化消费模式。

近年来,数字内容产业不断发展,内容产业不断涌现出更多的优秀作品、优质内容以及优质平台。这些平台和作品为用户所青睐,其中被提炼的具像内容元素逐渐形成IP化的发展趋势。而信息时代泛媒介化的特点,信息过剩使得注意力成为竞争力,IP化的表达成为内容海量化供给过程中新的信息连接方式和内容话语体系。因此,新商业环境中IP的价值愈加凸显。

好IP要有积极的价值观

过去一年,尽管疫情肆虐,但IP市场仍然实现了快速发展。随着IP市场的规模化、产业化,认识到IP重要性的企业,特别是内容企业越来越多,围绕文学IP的版权开发,内容价值得以持续释放。就影视市场来说,去年的爆款产品依然是IP改编占据了主流,可见文学IP对影视的影响仍然非常深远,且不断升级。随着文学IP开发的深入,文学市场和后续开发市场的关联越来越紧密,且相互影响。

文学IP是文艺内容的重要源头,文学市场的发展会影响其他文娱板块内容的输入,而文娱市场的需求也会影响文学内容的创作。必须强调的是,价值观永远是IP最核心的元素,风格的选择、人物的设计、故事的叙事发展等,都是要围绕价值观而展开。优秀且能够呈现放大作用的IP,一定要拥有积极的价值观和叙事哲学,而不是仅仅停留在对故事层面的消费,以及这种快速消费之后的短暂狂热。好的IP应该为用户提供持久的文化影响和优秀的审美导向,能够弘扬优秀的中华文化,能够建立成熟的获取开发培育衍生产品的体系,能够有效地实现内容和价值的延伸和拓展。

好IP要与时代同步

从IP商业化的角度来看,文学IP进一步升级,IP全产业链开发蓬勃发展,形成了以IP内容为核心,跨媒介进行多元化版权开发的热潮,有热门文学作品改编的作品,比如电视剧、动漫、电影屡屡获得成功,而且这种成功更长远的影响在于,后续的游戏、其他的IP衍生作品、线下的实景娱乐方面能够拓展出多种商业变现模式。

2019年是新中国成立70周年,2020年是实现全面建成小康社会目标、全面打赢脱贫攻坚战的一年,而2021年是中国共产党成立100周年,在这些重要的历史时刻,社会和读者都需要更多反映现实题材和红色历史题材的作品,与时代同步。这也对IP产业的发展提出了新的要求。

进一步丰富IP的表现方式和内容储备

今年将是挑战与机遇共存的一年,IP市场也面临新的传播方式,比如短视频、网络直播。对从业者来说,不能只埋头创作内容,还应该关注世界的变化和技术的革新。与其被技术抛在后面,不如努力去拥抱新技术。转型和创新,对整个行业来说非常重要,只有进行内容+产业的双重升级,才能跟上新时代新技术的变化。

随着5G时代的到来,我们欣喜地看到像咪咕数媒等优秀的企业持续发力于5G、超高清、AR/VR等领域,通过技术赋能为IP产业创造更多的想象空间。5G拥有更大的容量、更短的时延、更快的速度,5G为音视频等形式的融合奠定了基础,将使内容的呈现形式更加立体,从而助力开创全新的内容创作空间和市场价值。

随着5G技术不断成熟,虚拟技术的进步以及人工智能的发展,IP产业应该应势而动,进一步丰富表现方式和内容储备,强化重点应用场景生产与服务能力,为用户带来更好的沉浸式体验。

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