中国台湾地区出版业

发布日期:2016-05-03 11:35 新闻来源: 作者:

台湾以中文为官方语言。台湾出版产业分为图书、杂志、报纸与新型态出版四类。这里主要介绍图书、杂志与新型出版物的市场状况。

一、图书

自1999年出版法废止以来,台湾地区出版社成立非常容易,个人集资50万元台币即可随时申请设立。据统计,台湾地区图书出版社家数从1991年的3491家,到2001年有7810家,10年来增长率达123.72%,2008年仍维持为7000多家。其中据2001年的产业调查来说,有超过8成的出版社人数在10人以下,10人到99人的约占15%,超过百人以上的公司只约占2%。而以分布地区来看,约有七成以上的图书出版公司位于大台北地区,南部、中部各约一成,东部最少,此比率在近年来状况也没有太大改变。

虽然台湾出版社的数量惊人,但根据每年申请国际标准书号(ISBN)编号超过4个号码以上之出版社却仅1000多家。2002年,扣除机关、学校与个人,仅有987家,仅有13.92%的出版社属于民间营利单位。2004年另据国际标准书号中心的登录,每年出版4册以上的图书出版社也仅达1108家。

图书出版总数由于“以书养书”的现象,年出书量年年飙升,每月维持出书数量超过3000种,一年超过4万种。由国际标准书号的申请可知,从1991年的12418种至2001年的34546种,10年来增长率高达178.19%。

据统计,台湾每年图书出版业(不含行销通路业)产値约为400亿元,各家营业额以500万元及以下(42.94%)为最多,大概占了4成。若加上行销通路业则图书出版产业每年产値推估将近600亿元。近年来在营业额上虽有小幅增长,但整体而言,台湾图书出版产业无论上、中、下游都面临若干困境,经营十分困难。

最大的限制,也许是来自于2300万人的市场规模。在台湾出版社中,年产4本书以上者超过千家,图书的年度出书量持续攀升,目前已达4.4万种。由于种种因素而形成的猛出新书、以书养书、高退书率现象,成为产业病灶。

另外,简体书的进口也给台湾本地出版业带来不小的冲击。台湾在2002年开放大陆简体字出版物在台公开销售,使得台湾进口图书产生大幅度的增长。简体字图书进口量近年来从每年十六万册,数十倍攀升到三百万册。虽然在零售终端产值上,比重不大(据估计不足整体市场的2%),但是由于简体书低单价的特性,相对来说,以册数计算的市占率将超过整体市场的5%。这个数字看起来不严重,但是换算一下,差不多等于台湾书市今年一下子挤进了三个天下文化,或十个猫头鹰出版社规模的竞争者。此外值得关注的是,因为简体书主要消费客层集中在学术文化圈内,假设这个市场占台湾零售市场的10至15%,这将意味着,台湾学术圈有40至50%的中文图书需求,已转由简体字图书所供应。市场的竞争压力可谓空前。

为了提升日渐萎缩了阅读市场和恶质的出版产业环境,台湾出版产业上、中、下游都努力寻求改善策略与行动:

1、台湾出版企业把进入大陆市场作为其突破成长极限的主要路径

1988年10月,在上海举办的“海峡两岸图书展览”拉开了两岸文化出版交流的序幕,打破了隔绝40年的坚冰。20年间,两岸出版交流从间接到直接,从单向到双向,从一般交流到实质性合作,取得了突破性进展。面对台湾出版业的不景气环境,台湾出版人强烈地感觉到只有走出台湾、走进大陆才可能有进一步的发展。从本世纪初起,台湾几乎所有的主要出版企业,如远流、时报、大块、联经、天下、信谊、城邦等都通过不同的方式和渠道进入大陆创办企业,但限于各种因素的制约,总体发展还不尽如人意。值得一提的是康轩文教集团,目前已在南京、北京通过合资和独资的方式创办了4家企业,在学前教育出版、中小学教育辅助读物方面进行拓展,并建立了华东、华北、西北、西南、华中、华南六大营业区及近百家网点的经销商体系。有18个台湾企业管理人员在这4家企业工作。

2、台湾大型出版企业业务日趋多元化

台湾图书市场空间有限,出版社由于各种因素的限制又很难走出台湾,因此岛内的竞争极其惨烈。2007年上半年,台湾出书种数高达23864种,比上年同期又增加了2677种,而且存在着大量同质性的图书。同时,由于零售商不时用折扣销售的办法来刺激读者购书需求,造成出版社获利空间大幅降低。在这种状况下,台湾的出版业尝寻求混合经营,向多元化方向发展。

其中的一个例子是联经出版公司。经过调整,联经出版公司转变成了一个集编辑、出版 发行、零售、物流于一体的出版公司。公司目前代理了几百家小出版社的发行和物流业务,这是他们非常重要的一块业务。不过,限于资源约束,公司的每一块业务似乎成长性均不够,给人以维持生存之感。

3、台湾出版社结构相对合理,更加关注品牌建设

在一个开放的市场环境中,经过充分的竞争,台湾岛内形成了一个较为合理的出版企业结构。既有数十家规模相对较大的出版机构,如城邦、时报、联经、远流、康轩等,也有为 众多的小型出版企业。

城邦集团是台湾最大的出版企业,下辖5个出版集群和37家出版社,麦田、商周、格林、猫头鹰、尖端、积木等都是其属下著名的品牌。城邦是台湾地区唯一家真正按照集团化要求进行平台整合的大型出版企业。其属下整合的为各家出版社服务的平台有财务、人力、法务、资讯、行政、客服等。不仅如此,还建立了整个集团共享的发行、物流、印制平台,从而大大地压缩了管理成本。为了完善管理,城邦集团还建立了一套考核体系,强调内部评价和客户满意度。通过定量的考评,对各平台进行监督和改进,从而产生了积极的作用。

值得关注的是,台湾出版社大多规模与我们的编辑室一般大小,但他们的定位十分清晰,更加注重的是分众市场以及品牌的培育,因此少有混乱眉目不清之相,出版物非常整齐,体现了出 人的追求和品位,体现了职业出版人的素质。

4、台湾图书零售业正处于转型过程

与全球许多地区的情况一样,台湾的连锁书店这些年一直处于扩张的状态,诚品、金石堂两家书店的连锁门市已分别高达46家和160多家;与此同时,独立书店纷纷高举白旗,安静地退出市场。值得注意的是,海外国际化书店开始悄悄地进入台湾。法国拉加代尔集团旗下的经纬(RELAY)书局,目前已在台湾高速铁路沿线取得了桃园、台中、嘉义、台南及左营5个车站的书店经营权。来自新加坡的页壹堂书店也分别于2004年、2006年在台北的101大楼和崇光百货公司复兴店开了两家颇具规模的综合性书店。

台湾图书零售业目前排在前三位的分别是诚品、博客来和金石堂3家书店。其中,博客来是台湾最大的网络书店。博客来网络书店建于1995年,在经历了最初几年的艰苦创业后,从2003年起跨过了赢利平衡点,近年更获得了高速发展。其2006年营业额已高达12亿新台币,超过了金石堂连锁书店;2007年营业额达到18亿新台币,超过诚品连锁书店,而成为台湾最大的书店。博客来之所以会取得成功,很重要的一点在于解决了网络书店最关键的一个环节——物流和结算。依托岛内4000多家“7-11”便利连锁店以及相配套的物流系统,博客来高效率、低成本地有效解决了所有网络书店碰到的物流和资金流的难题,建立了其独特的商业赢利模式,并形成强大的市场竞争能力。

5、台湾图书批发业处境艰难

台湾图书批发业的经营与发展目前面临三大难题:一是新书品种越来越多,首发率越来越低,现在新书首发率一般已低于40%。二是添配图书品种越来越多,而每一品种的单位添配数量越来越少,平均每单添配不到2本。三是退书的比例越来越高,2006年退书比例已超过50%。

台湾的图书发行中盘主要有农学社、联经、时报等几家。其中农学社是其中最大的一家,它代理了台湾将近1000家出版社的发行业务,对1500家左右的零售书店进行发货与结算。年发书约1万种、12 新台币,金额约占台湾一般图书流通市场的18%。农学社凭借在图书中盘环节的多年耕耘,积累了较为丰富的上下游资源,其物流系统借助于日本最大的图书中盘“东贩”的经验和技术支持。为应付日益增加的退书量,农学社已将其最先进的物流分拣设备专门用于退书处理。另外,还积极整合出版产业链资讯,提升产业e化能力,随时掌握出版、供退货的数量与信息,让出版社得以制定经营决策。

6、灵活应对简体书热潮

简体字图书近年来在台湾市场业绩不错,大多与两岸图书合展、销售,可视为新而重大的开端。据统计,2004年台湾进口大陆地区出版品有1002795册,比起2003年的560233册,多了将近一倍,可见台湾图书市场对大陆简体书的需求。

2004年2月联经出版公司上海书店正式营运,展售2万多种、6万多册大陆简体字图书,成为台湾最大、最齐全的简体字书店。上海书店开始营业以来,已累计引入12万种大陆图书,每周有上千种新书到货。凤凰出版传媒集团、生活•读书•新知三联书店、北京大学出版社和中国人民大学出版社的图书销售最多;非文学类图书中,以中国传统文化和科技图书销售最好,而书价高低并不是决定销量的唯一标准,作家出版社出版的价格不菲的《清•孙温绘全本红楼梦》三年内就卖了400套。

另外,还有大陆简体书店若水堂高雄分店、台湾天龙图书公司与福建外文书店合作成立台闽书城也开始试营业。博客来网路书店的简体字馆也在2004年11月正式开馆,与问津堂合作,将其供货的1万种简体字书纳入博客来的销售范围。如此蓬勃的简体书热潮,后续发展值得关注。

二、杂志

在台湾,杂志集团化经营在过去这些年已经是基本态势了。如:2003年起,继Tom. com买下电脑家庭、商周集团后,泛太平洋集团总裁潘思源,以个人名义,投入上亿元资金,买下《To Go旅游情报》、《商业时代》杂志,并入主《新新闻》,以及投资《经典传讯》等九本平面杂志,建构全方位平面媒体集团,快速成为规模仅次于Tom. com的杂志集团。

杂志媒体集团成形之后极可能建构一个跨国界的出版平台,以平行的专业授权与分工让更多的人才、知识、经验得以交流。这种情形导致台湾杂志产业的定位更加明确、清楚且分众化。又因为金融环境丕变、周休二日、女性读者增长等原因,各类杂志销售各有消长,如:实用性杂志跃为主流(电脑资讯、语言学习、财经、吃喝玩乐),女性(美容)杂志成长,政论与人文杂志衰退,娱乐类周刊竞争激。加上国际化的趋势,有些国际品牌杂志到台湾发展,使台湾杂志市场竞争更激烈,本土杂志受到刺激,也有国际化趋势。其中,周刊型态的出版频率高,最受青睐,一般认为与周休二日有关。

统计数据到2004年,台湾共有4,185家登记发行的杂志,其中大部分为企业、政府单位团体发行的内部刊物,在市场贩售的商业行杂志约为500种。

依据《金石堂出版情报》的报道,年度杂志排行榜将杂志分为6类,分别是财经月刊类、时尚类、汽车资讯类、语言类、新闻类与休闲类。

杂志市场的逐步增长,可藉由阅读率来证明。根据AC Nielsen的媒体研究,杂志阅读率由2002年的34.2%,增加到2004年的36.7%,另外也可由广告投资也明显增加。

若以单本杂志销售排行来看(金石堂通路),周刊杂志前五名依次为《壹周刊》、《商业周刊》、《今周刊》、《万宝周刊》与《钱潮周刊》等。月刊杂志类销售前20名中,前6名是女性时尚杂志,分别为:《Sugar甜心》、《ELLE Girl》、《Ray》、《东京衣芙》、《美人志》,再来依次是《Taipei Walker》、《空中英语教室》、《CoCo哈衣族》、《穿衣志Orange》、《Mina时尚》、《天下》杂志,而后依次为《Here台北情报共信志》、《大家说英语》、《CHOC恰女姓》、《SMART智富理财》、《MP3空中英语教室》、《财讯》、《漂亮家居》与《大家说英语》。

其中,值得关注的是流行时尚类杂志逐渐受到零售通路的欢迎,并成为广告媒介的重要基地。

杂志市场仍有增长,但竞争也很剧烈。从杂志市场发展情形来看,有下列四点值得关注的现象。(1)继续分众化,由于杂志所提供的主要是经过整理的通俗性资讯,往往有特定族群为其消费对象,在竞争性持续增加的条件下,杂志取胜之道在于发掘尚未被满足的需求,以致分众越分越细。(2)进攻华文市场,部分种类杂志积极寻求大陆发展机会,其中尤以时尚、旅游、专业杂志为最。(3)电子杂志的增长,在技术、经验上渐趋成熟。(4)阅读率成长空间可能受阻,原因在于网路的普及,发展出的免费资讯、免费电子报等,都冲击了杂志市场。

三、新型出版

因网路的普及与资讯科技的发达,使得出版的形式更加活泼、多元、多样,以多媒体、多型态呈现,出版产业的范围也逐渐延伸、扩充,例如:数字出版、网路出版、有声出版等均是。

以出版型态分类,数字出版产业至少包含三种型态:传统出版产业的升级、新兴数字出版产业与非传统出版业的数字出版业。

1、电子书

目前,台湾数字出版市场相对比较冷清,这可从目前网路上无法买到喜欢的本土电子书看出端倪。尽管台湾出版社都希望能透过网路发展新数字出版品,也持续开发了资料库型态的数字内容、下载讲义型内容、光盘书、有声读物、有声电子报等等,不过在技术能力、商业经营条件及消费者需求等环境条件都尚非成熟的情况下,出版人在摸索的过程中一点都不轻松,鲜少有较为重大创新与突破。

2、电子杂志

在台湾已经发展两年多的电子杂志,大多使用美国Zinio公司的技术,参与的书与杂志种类也增长超过20个品项。与2003年相比,2004年营业额增长25%,逐步形成小型网路通路架势。各种杂志的销售本数,也增长了10%~30%,话题性、时事性杂志是销售主力。

3.有声出版

台湾有声出版社的数目,增长快速,从1994年时的1202家,增加到1999年的2359家,到了2004年的5414家,10年内增长了4倍。年度唱片销售总金额约新台币45亿元,大约只有1997年的新台币120亿元的1/3。虽然2004年的盗版率由2003年的42%下降到36%,但是正版销售的数字却未有起色。

自2002年以来,手机市场的激烈竞争带动手机铃声下载的蓬勃发展,亦为唱片公司开拓新财源。线上即时音乐平台趁势而起,包括KKBOX与RealMa两家音乐业者以随选随播、串流(Streaming)模式推出网路即时收听音乐的服务。

4.线上游戏

自从网路普及以来,线上游戏成为许多青少年的主要娱乐活动。而线上游戏和游戏者互动,其实也是一种文化参与的阅读行动,故线上游戏产品的发行,亦可看作是另一型态出版。

台湾的线上游戏市场始自1999 年7 月雷爵推出第一套自制线上游戏《万王之王》。2000 年7 月游戏橘子推出代理韩国NCsoft 公司制作的《天堂》成功打开台湾市场, 2005的台湾市场有超过120款的线上游戏,游戏总人口大约为200万人。目前台湾线上游戏市场增长速度颇有可能暂时因为市场饱和而成长趋缓。

5.个人线上出版、博客

除了B2C的数字出版外,C2C利用网页进行个人数字出版开始掀起旋风,电子报、RSS与博客(Blog)新组合在全球成为继电子邮件后个人的必备账号。网路使得人人都可以是出版者,博客应该代表一种及时分享的概念及互动式的创作,使得出版意义有了一个新的诠释。博客的快速增长,是全球的趋势。1999年全球的博客数量仅23个,到2005年已达5300万。而在台湾Blog也成功吸引年轻族群,据调查,有43%网友有Blog的使用经验。2005年8月《赢家月刊》也指出,台湾每月到访博客的人数超过513万人次,2005年台湾已有654.4万的不重复使用者会去造访博客网站。以上数据,都显示博客受到网友欢迎并且投入。另外,其凝聚的社群力量而出现的商机,更是受到出版业者、网路业者与其他企业主的关注。

责任编辑: