剑桥大学出版社
发布日期:2016-04-28 14:28  新闻来源:

一、 概况

剑桥大学出版社(Cambridge University Press,简称CUP)成立于1534年,为英国剑桥大学的分支机构,是世界上历史最悠久、规模最大的大学出版社之一。剑桥大学出版社属非盈利性机构,以“获取、推广、收藏和传播所有学科知识”为宗旨。目前出版社在全球聘用近2000名员工,向200多个国家提供图书和期刊。每年出版2500多种新书及超过200种学术期刊,在版书的数量达到3万余种,此外,还有题材广泛的电子出版物。20多位诺贝尔奖得主曾经或正在剑桥大学出版社出版他们的作品。剑桥大学出版社是世界上最大的教育和学术出版社之一。

二、 发展历程

1534年,英国国王亨利八世(King Henry VIII)颁布特许状(Letters Patent),准予剑桥大学成立剑桥大学出版社,从事出版及印刷事业。

由于受到其他出版商的阻挠,剑桥大学出版社直到1584年才印制第一本书,书名为《Two Treatises of the Lord His Holie Supper》。

出版社成立初期,以印制圣经及祈祷书为主。1591年,印制第一本圣经,使该社成为世上最古老的圣经出版社。

自1629年起,被授权印制由英王核定编集的英译圣经(Authorized Version Bible)。在1850年代,大量出版圣经的所得,甚至成为该社的主要收入来源,而所出版的圣经版本也达百余种。

1733年,为了解决销售、库存等问题,校方设置了出版社理事会(Press Syndicate)。其成员由校方指派,所出版的书必须是对学术及教育有所贡献,并经由理事会同意后才可出版。

经过多年的修正后,理事会的组织、角色功能、性质、财务、人事任免、薪给等明订于《J 法规》(Statute J)中。该法规阐明出版社为剑桥大学不可或缺的一部分。虽然在实质上是有交易行为的事业,却不是公司,没有个人或商业利益涉入,也不包括股东、投资人、合伙人、或是个人经营者的财务利害关系在内。本质上是从事教育的慈善机构,资金都来自所从事的慈善交易活动,并无政府的补助或津贴;同时,收入和基金只能用在从事法规中所规定的慈善活动。

1870年代,英国的中等教育不断成长,一部分的学校考试由剑桥大学负责,遂使得教科书及试题成为新兴的出版市场。

1893年,剑桥出版社第一本期刊《生理学》(Journal of Physiology)问世。

剑桥大学出版社早期出版物包括:摩尔(More)、密尔顿(Milton)、哈维(Harvey)、本特雷(Bentley)、牛顿(Newton)和布朗(Browne)等著名学者的著作。19世纪晚期,剑桥大学出版社书的品种和类别迅速扩展。在自然科学方面,出版了麦克斯韦(Clerk Maxwell)、卢瑟福(Rutherford)、爱丁顿(Addington)、金斯(Jeans)、爱因斯坦(Einstein)、施洛丁格(Schr dinger)、狄雷克(Drac)和鲍尔(Bohr)等著名科学家的著作。在社会科学方面,出版了罗素(Russell)、怀特海(Whitehead)和穆尔(Moore)等著名学者的著作。

1902年,《剑桥现代史》(Cambridge Modern History)开拓了另一个与众不同的剑桥类别。它发展到今天已扩展为25个剑桥史学品种,例如:剑桥古代史、新剑桥中世纪史、剑桥非洲史、剑桥中国史、剑桥日本史、剑桥拉美史等,以及最近的剑桥美国文学史和剑桥英语史等。

自1949年起,出版社陆续在纽约、墨尔本、开普敦、圣保罗、马德里和新加坡等地建立了出版中心,成为一家国际性的出版机构。

1975年,剑桥开始涉足英语语言教育类书籍的出版。

1992年,出版社在剑桥圣三一大街一号的书店开业。这里是英国最古老的书店的旧址。从1581年起,读者们就开始从这里购买各类书籍。

1999年,Lightning Source公司采用数字印刷技术为剑桥出版了第一部按需印刷的书籍。同年,剑桥出版了自己的第一部电子书。

2004年,剑桥成为Google图书搜索引擎的创始人之一。

2007年,Australian Language_ Their Nature and Development一书成为剑桥历史上第一万部按需印刷的书籍。同年,剑桥大学出版社与外语教学与研究出版社合作出版的《剑桥国际英语教程》中国版在中国大陆的销售超过500万册。

三、 发展战略

1. 全球发展战略

剑桥大学出版社是“世界出版商”。目前它在全球108个国家里拥有2.4万多个作家,其中美国有8000多个,澳大利亚有1300多个,日本、俄罗斯、南非、西班牙和以色列等国家各有100多个。出版社的出版和发行网络遍布全球,在北美、澳大利亚、非洲、南美、伊比利亚半岛和东亚地区设立了诸多分支机构,还在剑桥、纽约、斯坦福、墨尔本、开普顿、马德里、圣堡罗和新加坡设有编辑部。

剑桥大学出版社三分之一的业务在美国。目前,剑桥大学出版社计划把重点放在美洲和亚洲。1998年,它开始在亚洲设立代表处,2005年在新加坡成立亚洲总部。2006年9月和10月,开始在日本和中国开展版权业务和合作出版业务。同年,剑桥大学出版社开始与沙特阿拉伯的图书出版商和销售商Obeikan合作。近两年,剑桥大学出版社有两次大的并购,一次是2006年收购印度Foundation Books公司,并将之更名为剑桥大学出版社印度分社(CUP Indian)。一次是2007年2月收购日本最大的外国学术图书发行商——联合出版服务集团(UPS)。这两家公司以代理剑桥大学出版社的产品为主,同时也为其他出版商的产品做代理。目前,印度已经成为剑桥大学出版社最为重要的市场之一。通过这两次并购,剑桥大学出版社亚洲部得以迅速发展壮大,职员从2005年的48人猛增至2007年的230人。

2. 营销战略

剑桥大学出版社非常注重图书的市场营销,强调发行的国际化。主要采用的营销方法包括4种。一是向发行商邮寄书目,剑桥大学出版社每年设计印刷上千种书目并寄给发行商;二是用电子邮件的形式,向发行商发送新书预报;三是在亚马逊网站上做广告,与Google公司合作,目前,剑桥大学出版社的图书已经能够通过Google搜索到;四是与零售商和批发商经常沟通、密切合作,同时也开展一些B2B的业务,直接把图书出售给政府部门和公司。

3. 数字出版战略

剑桥是学术机构数字出版领域的领导者,一直走在数字出版创新领域的前沿。

从1997年开始,剑桥大学出版社就为每本图书建立了电子档案,从再版书目中选出重点图书做成电子书,使得6000多种绝版图书获得重生。

2007年5月底,剑桥大学出版社从爱尔兰数字软件公司Atomic Assets手中收购了国际学习框架(Global Grid for Learning),它是最早被图书馆、教育工作者和博物馆使用的数字教育在线交流平台。

同年,剑桥大学出版社宣布使用电子书公司(Ebooks Corporation)的eb20平台为学术机构和图书馆提供电子书,并于12月推出名为“Cambridge eBook Collections”的电子书数据库,提供按主题分类的电子书。

2007年,剑桥出版社在技术方面的投资大约占销售收入的6%,约为2000万美元左右。2007年这些数字化产品和服务给剑桥带来大约6000万美元的销售收入,占公司总销售额的15%左右。比2006年增长30%以上,快于传统业务的增长速度。

4. 英语学习成为战略发展重点

从2003年开始,剑桥的出版重点从学术、ELT(英语学习与教学)和学校教材出版,调整成了ELT占第一位。现在ELT业务大概占剑桥所有出版业务的45%,而5年前的比重是35%。

随着全球教育市场的扩大,为整合所有资源,目前剑桥大学出版社的所有英语语言教学及教育出版(Education)的活动都统一在“剑桥学习”(Cambridge Learning)这一品牌下进行。利用现有在英语语言教学和教育出版领域的巨大资源,辅以Cambridge-Hitachi开发的电子产品,剑桥大学出版社已成为了一个可以在众多领域为其合作伙伴及广大用户提供“整合型学习”完全解决方案的内容提供商。这一品牌所创造的销售额目前占出版社总销售额的50%以上。

Cambridge Learning的优势主要有三个:第一个优势是品牌优势,剑桥品牌代表的是高品质、高价值的英语学习产品。第二是覆盖的市场范围广泛,剑桥在全球各地设有11个分部和30个代表机构,能够了解当地市场需求,提供不同的教学方法和产品。第三个优势是为消费者提供美式英语和英式英语学习两种选择。

四、 业务构成

剑桥大学出版社的出版业务涵盖人文和社会科学、自然科学技术和医学、英语教学、教育、期刊、圣经以及印刷等领域。

人文和社会科学(Humanities and Social Sciences)

在人文和社会科学方面,从古典哲学研究(Ancient Philosophy)和拜占庭研究(Byzantine Studies)到经济计量学(Econometrics)和心理语言学(Psycholinguistics),剑桥大学出版社每年有500多种新书问世。

其中,史学类(History)和文学类(Literature)约占40%。另有人类学(Anthropology)、考古学(Archaeology)、艺术(Art)、经典名著研究(Classics)、经济学(Economics)、音乐(Music)、哲学(Philosophy)、政治学(Politics)、心理学(Psychology)、神学(Theology)、社会学(Sociology)、国际法学(International Law)等类别。包含有100多种人文和社会科学研究系列丛书。

自然科学技术和医学STM(Science, Technology and Medicine)

在自然科学技术和医学方面,剑桥大学出版社每年有300多种新书问世。其中,大约2/3为学术研究专著,科学教科书的比重也在逐渐增加。

物理学(Physics)、地球科学(Earth Sciences)、天体物理学(Astrophysics)和数学(Mathematics)在剑桥出版社,具有悠久的出版历史。

在生物科学(Biological Sciences)的植物学(Botany)和动物习性研究(Animal Behaviour)方面,剑桥出版社处于世界领先地位。

剑桥大学出版社出版了大量研究生课本和适合于欧洲及北美大学课程的教科书,同时,非常重视发展计算机类的教材。

英语教学ELT(English Language Teaching)

包括:ESL(English as a Second Language)和EFL(English as a Foreign Language)。

本世纪70年代中期,剑桥大学出版社制定了ELT programme计划。在ELT方面,出版社每年的销售量超过400万册。ELT既有学生课本,又有教学参考书。其中包括:大不列颠英语(《剑桥学校英语》与《剑桥新英语教程》)、美国英语与澳大利亚英语的主要教程(经常为一些重要市场如巴西、波兰、意大利、日本等定制特别版本);《通用英语语法》与《通用英语词汇》等国际畅销教科书;《英语发音辞典》与《剑桥国际英语辞典》等词汇参考书。

教育(Education)

剑桥大学出版社是英国主要的教育出版社之一,平均每年出版教育类新书200多种,在印2,000种。学校数学SMP计划(School Mathematics Project)的数学教材,自1983年首次出版以来,销售量已达到750万册。这使剑桥大学出版社在数学教材市场上获得了领先地位。

期刊(Journals)

剑桥大学出版社以专业权威的自然科学和国际领先的人文社科类期刊而闻名世界。这些期刊的学科跨度广泛,关注各领域的最新研究发展。同时剑桥大学出版社和众多世界知名的学协会保持着合作关系。例如,Royal Institute of International Affairs、Physiological Society、European Association of Social Anthropologists、American Psychological Society、Protein Society等学术组织。期刊的编辑工作也是在澳大利亚、北美、英国及其他欧洲国家同时进行。

剑桥出版社的期刊出版始于1893年的《生理学期刊》。现今出版的期刊中,自然科学技术和医学与人文和社会科学各占一半。

2008年,剑桥大学出版社出版223种学术期刊。其中222种期刊有网络版。

在自然科学方面,CUP拥有学术期刊105种,其中63%被SCI(美国《科学引文索引》Science Citation Index)收录,学科包括数学、物理、农学,生命科学学、动植物学、计算机科学、地球和大气学、科学史等等。其中以数学、环境与保护生物学、农业、神经学与心理学见长。Behavioral & Brain Sciences和Journal of Navigation是所在学科排名第一的期刊,此外Laser and Particle Beams, Journal of Fluid Mechanics和Quarterly Reviews of Biophysics也都是所在学科的翘楚。

在人文社会学方面,CUP拥有学术期刊133种,其中27%的期刊被SCI或SSCI(《社会科学引文索引》Social Science Citation Index)收录,学科包括历史、地域研究、英语语言学等等。其中以地域研究、历史、政治学和语言学见长。American Political Science Review和China Quarterly 是所在学科排名第一的期刊,此外English Today,Journal of Linguistics等都是在中国最受欢迎的期刊。

剑桥大学出版社总计有47种医学期刊,其中28种被SCI收录,占总数的60%,其中神经学和营养学非常出色,如International Journal of Neuropsycho pharmacology,以及Psychological Medicine,Proceedings of the Nutrition Society等,这些期刊在国内长期以来都是专业研究者案头必备资料。

圣经出版(Bible)

剑桥出版社于1591年印刷的第一部《圣经》是《日内瓦圣经》的一种版本,后来这种译文随着清教徒传入了美洲。第一部剑桥《詹姆斯国王圣经》诞生在1629年,从而树立了剑桥印刷与出版圣经的权威与传统。之后,《巴斯克维尔圣经》(1763)、19世纪的修订本、20世纪的再版——《新英语圣经》、《修订英语圣经》、修订标准版、新修订标准版本以及新国际版本等众多版本的圣经也都沿袭了这一传统。

印刷公司

19世纪50年代,剑桥大学出版社重点经营印刷业务,是《圣经》和祷文的主要印刷商。现在出版社已经成为一个掌握最新计算机技术的大型现代化印刷企业,是英国首家安装8-unit彩色印刷设备的印刷商。经营从传统手工装订到电子数据库管理的各个业务,印刷各类学术和教育图书、期刊。不仅为出版社的出版部门提供印刷服务,同时还为其他学术出版商和组织提供服务,其中80%左右的业务来自剑桥大学出版社本部。

五、 财务状况

2006~2007财年,剑桥大学出版社在英语语言教育和海外业务的发展上经营出色,营业额实现了两位数的增长。

截至2007年4月30日的一年,其未经审计的营业额达到1.61亿英镑,比上年增长12.1%。盈利也从230万英镑增长到了500万英镑。这些指数的增长是由学术图书和英语语言教育销售的稳步增长带来的,它们一共占据了剑桥大学出版社业务的60%。

六、 对华业务

1998年,剑桥大学出版社正式全面进入中国市场,先后在香港、北京、上海和广州成立了代表处。

剑桥大学出版社在中国的发展策略是同大学出版社和大型语言学校等机构进行合作,以确保能够以适当的价格将剑桥各类书籍和教材提供给中国学生。

剑桥在中国重点发展英语教学ELT业务。剑桥出版社与中国的ELT出版机构合作,共同开拓市场。其主要的合作伙伴有外语教学与研究出版社、上海外语教育出版社、高等教育出版社、清华大学出版社、新东方科技集团、中国图书进出口总公司等。具体合作的模式为版权贸易、合作出版、原版引进等。合作出版的ELT图书数量众多,主要包括成人英语教学资料、考试类教程及真题、幼儿和儿童类英语教程三大类别。

剑桥大学出版社还与我国学术出版界长期保持友好合作,在中国翻译出版了多部高水准学术著作,例如:《剑桥中国史》、《剑桥世界史》等。

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