企鹅出版集团
发布日期:2016-04-28 14:28  新闻来源:

一、 概况

企鹅出版集团(Penguin Group)是培生集团(Pearson Plc)的子公司。企鹅集团是世界上最大的大众图书出版商之一,企鹅的商标形象被评为出版界最受喜爱的商标之一,是高品质小说和经典读物的象征。企鹅出版集团在全世界100多个国家,以60多种语言出版发行小说、人文社科类图书、畅销书、经典图书、儿童图书以及参考书等,规模位居世界前列。旗下包括众多知名出版物品牌,如多林•金德斯利公司(DK)、Puffin、Ladybird和Rough Guides等。每年,企鹅出版集团为成人和儿童出版小说和非小说读物近8000种,集团的公司和办事处遍布世界各地。

二、 发展历程

1935年,艾伦•莱恩爵士(Allen Lane)创建企鹅出版社,革命性地决定出版企鹅简装版图书。第一批企鹅版图书,封面上都有一只企鹅。每本书定价6便士,相当于当时一包香烟的价格。艾伦•莱恩并不是平装书的发明者,但他却第一个看到了平装书的无限潜力———大众的阅读市场。

1936年1月1日,企鹅出版公司正式创建,以独立企业的形式在股票市场上登记。初始本金只有100英镑。企鹅的出现给当时主要出版硬版的书籍市场带来了很大的冲击。平装书的革命不仅使“企鹅”大获成功,还引得许多原来只出精装本书的出版社,也纷纷建立了自己的平装本印刷厂,更有众多全新的出版社从此诞生。

40年代至50年代,企鹅推出了许多新品种,包括非小说类的鹈鹕鸟丛书(Pelican Books)、针对儿童的海雀图画书系列(Puffin Picture Books)、以及大名鼎鼎的“企鹅古典系列”(Penguin Classics)等。“海雀图画书系列”和“企鹅古典系列”对后世影响深远,前者即便在今天也是最受儿童欢迎的读物之一;后者和“企鹅现代经典小说系列”至今共出版了1200本读物。即使在战争中,企鹅出版的特别丛书如《飞行器图鉴》,也是二战期间销量最好的书之一。

1946年,企鹅出版公司出版了一部经典作品——《奥德赛》,成为企鹅出版公司的畅销书,直到1960年,新出版的《查泰莱夫人的情人》,6个星期销售超过200万册,才超越前者。1961年,《查泰莱夫人的情人》又销售130万册。

1962年,企鹅出版公司股票上市。

1969年,企鹅出版了第3000本平装书——詹姆斯•乔伊斯的《尤利西斯》平装本之后,艾伦•莱恩正式宣布退休。

1970年,企鹅出版公司被培生公司购并,结构上发生较大变化。此后,企鹅出版公司不断购入其他出版公司。

1975年,企鹅买下美国文学出版商维京出版公司,创立维京企鹅图书公司(Viking Penguin)。借助维京强大的作者队伍,企鹅迈出在美国市场的第一步。

1983年,企鹅收购英国著名的弗雷德里克•沃恩出版社(Frederick Warne)。

1986年,企鹅收购英国哈米什•汉密尔顿出版社(Hamish Hamilton)和迈克尔•约瑟夫出版社(Michael Joseph)。

1996年,企鹅美国公司和美国的普特纳姆出版集团(Putnam Berkley Group)合并,成立了现在的企鹅集团(美国)公司。企鹅集团(美国)公司是企鹅集团在美国的分支机构,它是美国前几位的儿童和成人大众图书的出版商。

2000年,培生收购以出版游记、参考书、儿童书籍闻名的英国出版商多林•金德斯利公司(Dorling Kindersley,DK),将其与企鹅品牌合并成立企鹅集团。

2002年,培生收购了著名的Rough Guides品牌,该品牌主要出版旅游图书和音乐图书。现在它隶属于企鹅集团。

2006年,企鹅击败了英国各个行业世界闻名的品牌,成为英国的国家品牌。

三、 发展战略

1. 推陈出新

“推陈出新”一向是企鹅出版集团的传统。企鹅的创办人艾伦•莱恩就是通过“用一包烟的价格来买一本书”的创意,冲破欧洲古老国家硬皮精装书的束缚,以平装书在当时低靡的出版业闯出一片天地。经过70余年的发展,如今已成为跨国出版巨头的“企鹅”始终不忘创新。

2007年,企鹅推出全球首款网络互动小说——由网友自行撰写编辑的“百万企鹅”(A Million Penguins)。百万企鹅是一个透过因特网集体创作文学作品的Wiki计划,由企鹅出版集团与英国莱斯特德蒙特福特大学联合创建。“百万企鹅”的创意取自维基百科,网民只要登上其网页,便可参与创作,并可删改别人的作品。

企鹅还踏足设计行业,创立了出版界第一个设计奖项:企鹅设计奖(Penguin Design Award)。企鹅设计奖是关于书籍装帧设计的奖项。

2. 企鹅图书以保护出版自由而著称

不论在什么时代,企鹅都坚持将独立思考、言论自由作为出版社最可宝贵的品质。因此企鹅从不会犹豫出版那些具有争议性的读物,哪怕会因此惹上官司。企鹅正是以此坚定的态度,成为维护出版自由的先锋,赢得业界内外的口碑。

20世纪60年代,企鹅因执意出版未经删节的《查太莱夫人的情人》而招致的公案(反对者根据的是当时刚刚通过的《淫秽出版法案》,Obscene Publications Act),已成为企鹅出版史、也是世界出版史上的重要事件,官司的结果是企鹅获胜,这次事件也迫使英国出版检查制度做出改变,出版自由迎来了新的转折点。

1988年,企鹅出版《撒旦诗篇》(The SatanicVerses),被伊斯兰国家指为诋毁真主,其作者、印度裔英国作家拉什迪被激进团体悬赏300万美元追杀,引起世界轩然大波。这本书后来被称为“言论自由”的代名词,不管是要讨论后冷战世界秩序、文明冲突,还是要探讨回教基本教义,都不能不提到这本书。

2000年,企鹅被英国二战史畅销作家大卫•欧文以“文字诽谤罪”告上法庭,原因是在其出版的由美国学者黛博拉•利普斯塔特所著的《否认大屠杀》(Denying the Holocaust)一书中,称大卫•欧文为“大屠杀否认者中最危险的代言人之一”。这场诽谤案持续了6年,最终以企鹅和利普斯塔特胜诉,企鹅从法律层面战胜了以“诽谤罪”之名对自由言论的攻击。在出版业内具有里程碑式的意义。

2002年,企鹅在英国一字未改地出版了美国导演迈克尔•摩尔(Michael Moore)所著的《愚蠢的白人》(Stupid White Man),立即引起轰动,并捧走第二年英国书奖的年度图书大奖。

3. 掀起经典阅读狂潮

企鹅以经典文学平装本出版著称,近年来配合席卷英美的全民阅读活动,收效非凡。企鹅等出版社与电视台、报纸多方合作,让更多的普通大众开始了经典阅读之旅,而占领经典文学出版头把交椅的企鹅在这一浪高过一浪的活动中收益可观,销量达到了史无前例的高峰。2006年为企鹅创立70周年,借此机会,企鹅与图书馆和书店合作,在英国7个城市开展阅读活动,就是此类活动的一个代表。

2005年9月,企鹅创立的伟大思想(Great Ideas)系列,将对文化起到震撼力量的思想家、改革家的作品收编整理,40本口袋书不到一年时间销售200万册。而其他名家系列,如阿加莎•克里斯蒂的侦探系列、红色经典系列、女性小说系列都以低于10英镑的低价策略打入市场,进一步巩固了企鹅在经典文学出版领域的地位。

4. 海外策略

2005年4月,企鹅在印度开展出版业务,首批印度语出版物面世。同时在印度出版的还有培生教育的38种教材和经管系列图书。企鹅印度公司已经开始为集团赢利。2006年这一块业务增长了27%。

同样有着巨大增长潜力的是中国。企鹅在中国的业务有三个方面,与当地出版社合作,将中国的出版物面向海外翻译出版,使企鹅的英语出版物面向中国懂英文的读者及海外的驻华人员来扩大销量。

2006年10月,企鹅与重庆出版集团合作,将包括《简•爱》、《呼啸山庄》、《雾都孤儿》等在内的企鹅经典文学系列陆续译成中文出版,并打上企鹅的标识。企鹅还建立一个中文网站,读者可以下载经典作品的有声版本。

企鹅在中国的业务已颇有斩获,2005年建立办事处后,企鹅最大的成就是购买了《狼图腾》的全球英文版权。10万美元的版税也堪称中国版权交易之最。这本书的版权已销往12个国家,英文版也已面世。企鹅计划每年出版4—5部中国作品。

5. 未来策略

高销量、低赢利的畅销书并不一定能给出版社带来丰厚的利润,2006年企鹅出版了200多位新作者的作品(其中160多位在企鹅美国公司出版),这对于改善在版书的销售起了重要作用。企鹅美国公司CEO戴维•尚克斯认为,从其他社抢大牌作者,支付大笔预付稿费并不是企鹅的出版经营策略。改善赢利的最好办法并不都是追逐销售。减少退货,增加在版书的销售才是企鹅提高赢利的选择。2005年企鹅的在版书销售增长了10%。

为增加赢利,企鹅也开始了数字化的行动。企鹅一直在关注各种数字化的商业模式。在旅游出版领域企鹅找到了以互动交流为基础的新模式。企鹅集团旗下的DK创办了一个英文旅游网站,除了DK的旅游书资讯外,网站上还设有聊天室和网络日志空间,供旅游者互动交流,及获得最新的旅游资讯。网站鼓励用户建立自己的网络旅游日志,用户们可以从旅游资讯中挑选他们需要的内容并合成自己独特的旅游手册,以此来实现按需出版。DK还计划在全球对该网站模板进行版权授权。DK的长远目标是在旅游者中树立DK旅游图书的品牌形象,并建立一个关注旅游的社区。

企鹅计划将所有新书制成电子书形式,存入数字仓库,并可通过亚马逊网站销售。对在版书,根据顾客需求进行数字化。企鹅出版集团与培生教育集团合作共同建立了一个数字仓库,来储存所有的数字化图书。

四、 业务构成

企鹅出版集团是世界最著名的英语图书出版商。其英语图书销售量在英国、澳大利亚、新西兰和印度排名第一,在美国和加拿大排名第二。企鹅集团为英语语言市场出版各种一般出版物,主要有小说与非小说作品、获奖文学作品和儿童图书。

2005年,企鹅每周都有两本图书上美国《纽约时报》的图书排行榜前10名,一本上英国图书排行榜前10名。2006年,在美国,企鹅一共有139本图书登上《纽约时报》的图书排行榜;在英国,企鹅有50多本图书登上BookScan的前十名排行榜。2004年,企鹅在全球一共出版了约250种新人作品。

企鹅在15个国家有办事处。企鹅任何时候都保持5000种图书在销。

企鹅出版集团旗下的出版机构有:

Penguin Press:出版品牌有Allen Lane、Reference、Penguin Classics & Penguin Modern Classics

Penguin General:出版成人读物。出版品牌有Penguin、哈米什•汉密尔顿(Hamish Hamilton)、迈克尔•约瑟夫(Michael Joseph)、维京(Viking)、Fig Tree

Penguin Audiobooks

ePenguin:出版电子书。

Children's divisions:Puffin、Warne

Rough Guides:出版旅游图书和音乐图书

多林•金德斯利(Dorling Kindersley):出版儿童和成人插图书。

企鹅集团(美国)公司(Penguin Group (USA) Inc.)旗下的著名出版品牌有:

成人出版:Ace、Alpha、Avery、Berkley、Dutton、Gotham、Putnam、HPBooks、Hudson Street Press、Jeremy P. Tarcher、Jove、NAL、Penguin、Penguin Press、Perigee、Plume、Portfolio、Riverhead、Sentinel、Viking。

少儿出版:Dial、Dutton、Firebird、Frederick Warne、Putnam、Grosset & Dunlap、Philomel、Price Stern Sloan、Puffin、Razorbill、Speak、Viking。

五、 财务状况

从2005年以来一直到2008年,企鹅保持了连续4年两位数的盈利增长。其中最值得一提的是美国市场,这是企鹅最大的一块市场,2007年超过50%的销售都来自美国地区(企鹅每年出版4000种图书,在美国出版2000种)。

2007年,企鹅集团的实际销售略有下降,从2006年的8.48亿英镑下降到8.46亿英镑,然而利润却从6,600万英镑增长到7,400万英镑。成长率达到12%。

六、 对华业务

企鹅出版集团中国公司正式成立于2005年。当时,企鹅集团以10%的版税收入、10万美元的预付款购得了中国畅销小说《狼图腾》(姜戎著)的英文版销售权,并以此为契机进入中国市场。这也是我国图书首次被一次性买断全球英文版权和首次大规模进入英文主流文化市场。接下来,企鹅集团与中国签署协议,获得15种出版物英文版的销售权,在世界各地发行销售。

通过推动与中国进口商、零售商和经销商的合作关系,企鹅出版集团已制定了面向中国读者群发行的、源自英国、美国和澳大利亚的大量英文读物的目录名单。同时,企鹅集团也利用上述合作关系,为其他出版商做销售代理,如英国布鲁斯伯里出版社(Bloomsbury)与维多利亚阿伯特博物院(V&A)联合出版发行的畅销书《哈里•波特》。

2006年,重庆出版集团与企鹅出版集团在北京国际书展上签订了“企鹅经典文学”项目合作协议。这是企鹅品牌下的首个中文出版物项目,企鹅集团的“classic”书系中的经典图书将被陆续引进中国。

2006年,企鹅旗下的DK与中国旅游出版社签订了《目击者旅游系列指南》(Eyewitness Travel Guides)的版权合作协议。

七、 联系方式

Penguin Group

网址:www.penguin.com

地址:Penguin Group UK, 80 Strand, LONDON WC2R 0RL

电话:+0870 607 7600

E-mail:customer.service@penguin.co.uk

企鹅集团(美国)公司

地址:375 Hudson Street, New York, NY 10014

电话:212-366-2000

企鹅(北京)咨询有限公司

网址:www.penguin.com.cn

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