培生集团
发布日期:2016-04-28 14:28  新闻来源:

一、 概况

培生集团(Pearson Plc)是国际出版与传媒界的巨头,以拥有世界著名品牌和高品质教育资源而响誉世界。培生集团旗下包括培生教育出版集团、企鹅出版集团和金融时报集团,培生集团还拥有经济学人集团50%股份,在全球65个国家和地区拥有三万余名员工。培生集团足迹遍布美洲、亚洲和欧洲地区,业务范围涵盖教育、英语培训、商业信息服务和消费类读物出版,年销售额超过80亿美元。培生集团同时在伦敦和纽约证券交易所上市。

在2007年英国《卫报》评出的传媒市场最具影响力人物100强中,培生集团的CEO玛乔丽•斯卡迪诺排名第41位,是该名单中唯一一位图书出版界人士。美国教育出版商协会(AEP)将2007年杰出成就奖授予了培生朗文公司(Pearson Longman)、培生知识技术公司(Pearson Knowledge)和培生斯考特福斯曼公司(Pearson Scott Foresman)的创新产品。培生集团在全球出版界的巨大影响力不言而喻。

二、 发展历程

1724年,托马斯•朗文Thomas Longman在伦敦建立了朗文出版社。

1844年,S•Pearson和其儿子在英国约克郡开办了Pearson父子建筑公司。

1882年,随着业务发展,培生迁至伦敦,是当时世界上最大的承包建筑工程公司之一。20世纪初,曾从事石油业。

1919年,Pearson父子公司转为控股公司----Whitehall信托公司。

20世纪20年代,Pearson收购了一批报社,并组建了威斯特明斯特出版社(Westminster Press),逐步转入出版业。

1957年,Pearson收购金融时报集团(Financial Times)。

1962年,Pearson收购了纽约金融学院(New York Institute of Finance)。

1968年,Pearson收购朗文出版公司(Longman)。

1969年,Pearson在伦敦股票交易所上市。

1970年,Pearson收购企鹅出版公司(Penguin)。

1988年,培生并购了Addison Wesley,Addison Wesley专门出版数学、科技领域的读物。

1996年,Addison-Wesley 和Longman朗文合并为艾迪逊-维斯利-朗文出版社,成为当时全球最大的英语教材出版机构。同年,出版学校教育读物的哈珀柯林斯教育出版公司也步入培生。

1997年,FT发行了美国版Financial Times。

1998年5月,培生兼并了维亚康姆集团旗下的西蒙•舒斯特公司(Simon & Schuster)的教育出版部、参考书出版部、商业及专业类图书出版部。年底将西蒙•舒斯特公司的教育出版部与艾迪逊-维斯利-朗文集团合并成立了培生教育集团。

1999年,培生教育出版(北亚洲区)成立,总部设在香港。

2000年,Pearson在纽约证券交易所上市。同年,培生收购出版商Dorling Kindersley,将其与企鹅品牌合并成立企鹅集团。培生还重组了教育业务领域,将以25亿美元购买的教育考试公司“国家计算机系统(NCS)”归入培生教育集团。

2002年,培生收购了著名的Rough Guides品牌,该品牌主要出版旅游图书和音乐图书。现在它隶属于企鹅集团。

2003年,培生收购了著名的教育理论和教学技能研究公司Lesson Lab,继续致力于提高教师水平、促进职业发展。目前,Lesson Lab已经整合了培生集团的全部职业培训业务。

2005年,培生以2.7亿美元的价格收购美国WRC传媒集团旗下的主要出版美国中小学辅导资料的AGC出版公司。

2007年,培生以9.5亿美元从励德-爱思唯尔集团手中收购哈考特评估测试公司(Harcourt Assessment)和哈考特国际教育出版公司(Harcourt Education International,美国以外的市场)。哈考特教育公司的总部位于英国牛津,曾是英国最大的教育出版商,业务以教材和在线学习资料为主,旗下拥有海涅曼(Heinemann)、Rigby、Ginn、Payne Gallway和Raintree等知名品牌。被收购后,哈考特改名为培生出版牛津有限公司,哈考特北京展室(Beijing Show Room of Harcourt)则在2007年11月22日正式更名为海涅曼北京展室(Beijing Show Room of Heinemann)。培生在收购英国哈考特教育出版集团之后成为英国最大的教育出版社。

同年,培生以5.38亿美元收购远程在线学习服务商eCollege公司。eCollege公司创办于1996年,主要业务是和教育机构合作,设计、建立和支持网上学位教育、证书教育、文凭教育和职业发展项目。

同年,培生与德国《明镜》周刊所属公司进行谈判,向后者出售《金融时报》德语区50%的业务,这使培生甩掉最后一块非英语报纸业务,也使得培生的管理层更集中精力发展《金融时报》在英语国家的业务。

2008年,Pearson金融咨询在北京开业。

三、 发展战略

现在的培生集团是一个致力于教育的媒介集团。这也应该是集团的对华材料放弃为人熟悉的“皮尔森集团”不用,而把集团的名称翻译为“培生”的一个重要依据。集团的宣传口号是“培生,一个全教育的集团。我们帮助老师教学、学生学习,培训专业人员,丰富您的头脑。”

以前的培生集团是一个包括出版、蜡像馆、主题公园、银行、电视制作等多方面业务的传媒集团。集团的转型与重新定位是回应“知识经济”时代的结果,也使现任首席执行官玛乔丽•斯卡迪诺和管理团队努力的结果。

培生集团的领导人认同这样的观念“在知识经济时代,信息与知识所起的重要作用正如同钢铁与石油之于工业时代。”教育是一个迅速增长的产业。知识学习和教育的终身化、提高教育水平的全球趋势、发展中国家公共教育的普及和英语学习需求的不断增长都推动着教育产业的增长。而电子技术的发展、计算机的更新换代也刺激着教育新产品和新服务的发展。基于以上的认识,培生集团大力强化集团的媒体业务,卖掉了与媒体无关且伤痕累累的企业,如Tussaud集团公司的蜡像博物馆、Lazard的投资银行业务等,总共涉及金额15亿美元以上。

1998年5月,培生斥资46亿美元购买了西蒙•舒斯特出版社教育出版部、参考书出版部、商业及专业类图书出版部。培生集团只保留了教育出版部,而将其他部分出售。然后西蒙•舒斯特的教育出版部与艾迪逊•维斯利•朗文集团合并,形成了销售额超过20亿美元的培生教育集团,一举使培生在美国市场的排名成为教育出版领域的第一名,占有约27%的美国主要学校的教育市场。

2000年7月,培生公司耗资25亿美元购买了教育考试公司国家计算机系统(NCS),建立了NCS培生测试部门(NCS Pearson Testing Unit)。计划用NCS的平台将美国2500万教师连接起来,通过网络有偿向学生提供培生和其他公司的教育内容。

2000年,集团的电视公司与德国、卢森堡两国共有的泛欧集团CLT-UFA合并,形成了欧洲最大的电视集团RFT。2002年1月,培生集团把将其持有的RFT22%股权出售给德国的贝塔斯曼集团,交易金额达15亿欧元(1.34亿美元)。合并解决了培生集团电视业务开展不够顺畅的问题,有助于集团平衡资产负债、提高盈利和现金流量。培生集团把剩余的电视业务与网络公司归并为培生宽带公司,致力于教育信息资源的开发与传播。

培生的三大业务架构中,教育出版被认为是命脉。2006年到2007年,国际上出现了许多出版巨头纷纷抛售教育业务的现象,培生教育集团却逆流前行,更是从励德-爱思唯尔集团手中收购哈考特公司。无论中小学教育出版市场,还是高等教育市场,包括考试出版市场,其销售额和利润持续攀升。在教育出版领域掀起新一轮的市场盘整之时,培生通过不断地收购和投资新技术,坚定不移地确立和巩固了其顶尖地位。

培生集团战略四要素分析

(一) 业务组合

培生集团采取的是多元化的业务组合,其主要业务分布在图书杂志的编写、出版、印刷和发行方面,其旗下的培生教育、金融时报和企鹅三大集团,分别在教育书籍、商业和政治新闻以及大众读物领域占市场领先。

(二) 资源配置

在资源配置方面,由于经过整合后的集团三大主营业务较为相似,共性也多,不仅可以在市场资源和内容上通过信息技术的扩张进行合作,在流程、管理技能和思想上也能够进行互补,形成横向一体化。虽然集团业务之间平行,但是,集团有意识地把更多的资源投入给其中最具有增长点的业务,即培生教育集团。能力方面,集团拥有完备的教育服务体系、纸介教材、教师资源、数字化和网络教育、测试测评的一体化系统,使其本身拥有较强的控制性。

(三) 竞争优势

培生集团最大的竞争优势便是品牌。旗下拥有朗文、Prentice Hall、Addison Wesley等知名世界品牌,对于集团的发展有极大的推动作用。其次,集团倡导前瞻性的规划和组织并逐步转化为市场能够接受的方式。在这一氛围的熏陶下,其创新性,针对数字化时代而积极推出的网上教育,量身定制服务始终保持世界前列,充分地为信息时代做好了准备。同时,面对出版全球化时代的到来,相对于汤姆逊、麦格劳希尔等竞争对手培生拥有更长的跨国经验,对于1724年成立并发展至今的全球大企业,其管理技术和思想无疑是一笔弥足珍贵的财富。麦格劳希尔是培生在同领域最大的竞争对手。特别是在传统图书的教材出版方面,培生与麦格劳希尔在美国的激烈竞争,对它产生了一定的压力,可是随着麦格劳希尔逐渐将重心转向信息方面,培生以其教育为主导的优势将会越来越明显。

(四) 协同优势

培生通过纵向一体化的发展增加了集团本身的可控制性。同时,其通过出售蜡像馆、主题公园等区别于出版为导向的企业,着力收购相关度较高的出版公司,以便扩大和占有更大的市场份额。培生还通过积极寻求合作伙伴来发展协同优势。在中国,在出版政策对外资企业明显补占有的情况下,培生教育通过与外研社在部分版权出售方面的合作,将大学英语、朗文词典、新概念英语等产品成功打入市场,并使其成为中国市场英语教育的第一。

四、 业务构成

目前,培生集团的业务主要由三部分组成:培生教育(Pearson Educmion)、《金融时报》集团(Financial Times)和企鹅公司集团(Penguin Group)。从数量上来看,培生教育在总体销售中的比重最大,达到了60%,在利润中也占到了64%的份额。综合来看,培生集团这三块业务在整体上处于一流水平,同时,这三个业务组成部分彼此相互关联、相互促进。

培生教育集团Pearson Education Group

培生教育集团是全球最大的教育出版集团,旗下出版社包括朗文集团、普林迪斯•豪尔Prentice Hall、Addison Wesley等。作为提供终生教育产品与服务的出版集团,它在高等教育、中小学教育、英语教育、专业出版、考试测评、网络教育等众多领域位居全球之首。在美国,每三个孩子中就有一个人使用的是培生教育出品的教科书。

培生教育集团在高等教育领域占据全球最大的市场份额,且在多种学科内占据世界领先地位,例如经管、计算机、理工、社科、政法、人文等。除了高等教育,培生教育集团在英语教育和中小学教育领域也同样处于全球领先地位。旗下的朗文集团已有280年的英语教育出版历史,不仅出版了世界上首部英语辞典,在辞典、英语教程教材、英语语法和读物等领域占据全球权威地位。在学龄前和中小学教育领域,培生教育集团在教材、教师资源、数字化和网络教育、测试测评等方面构成了完整的教育服务体系,在基础教育领域发挥着主导作用。

培生教育集团下属的出版公司包括:

Prentice Hall (PH):出版从中小学到博士的全部学科的教材,以及计算机专业技术图书。

Longman:出版英语教材、教辅、自学材料、教师资源、考试类图书、工具书,既有美式英语,也有英式英语。同时还出版中、小学其他学科的教材。

Addison Wesley (AW):出版经济、金融、工程、计算机、生命科学及所有理科教材,以及计算机专业技术图书。

Scott Foresman:出版中小学所有学科的教材、教辅。

Benjamin Cummings

Allyn & Bacon

PASeries

ELLis

Celebration Press,

PEMSolutions

SuccessMaker

Waterford

Family Education Network

培生教育集团的总部设在美国。其出版的图书覆盖世界各地区。目前,在北美、欧洲、日本、南亚、韩国、香港、台湾及中国内地的众多大学及中小学,这些图书的采用率越来越高。

培生教育还拥有NCS学习测试部门、家庭教育网络公司和培生宽带公司提供的教育测试评估、软件生产、网络服务、专业培训等全方位与教育相关的业务。

商业信息服务

收购英国金融时报集团(Financial Times Group)之后,培生成为金融媒体业最受推崇的国际出版商。

金融时报集团是世界财经新闻和分析权威。旗舰是《金融时报》,它在世界18个城市印刷,每期发行量超过50万份,在全球140多个国家中有超过160万的忠实读者。《金融时报》为世界财经时报之最,被公认为是全球最敏感、最具权威性的商业性读物;《经济学家》有着广泛的声誉。其拥有的法国回声报业集团(Groupe Les Echos)也是法国商业主要报纸和杂志出版商。

《金融时报》网站FT.com收录有14000家公司的信息,3500家报刊的400多万篇文章,其目标是使之成为一家全球性的企业入口网站,建立一个集合欧美金融网站的网络体系。2001年3月,开始与英国移动通信电话销售商“汽车电话仓储公司”合作,进军英国的移动通信电话市场。合资公司的移动业务利用英国电信公司遍及英国的移动网络使得注册可以在手机上阅读《金融时报》的新闻和市场分析文章。

《金融时报》在2003年12月全球最具影响力的媒体的评比中排名第一,位居CNN和时代华纳之上。

大众图书市场

企鹅出版集团是世界最著名的英语图书出版商。其英语图书销售量在英国、澳大利亚、新西兰和印度排名第一,在美国和加拿大排名第二。企鹅集团为英语语言市场出版各种一般出版物,主要有小说与非小说作品、获奖文学作品和儿童图书,在版书达30,000种。企鹅集团是高品质小说和经典读物的象征,从1935年始创至今,企鹅集团的产品已经在全球90多个国家,以40种语言得到传播。

2000年集团收购的DK出版公司(Dorling Kindersley),经过重组后,现在是世界最大的插图本参考书出版公司。公司的目标是为顾客提供“从摇篮到坟墓”的家庭用书,其独特的插图风格已经赢得了市场。

其美国分公司——企鹅—普特纳姆(Penguin Putnam)是美国最大的儿童出版公司之一。

五、 财务状况

据培生集团2007年财务报表显示,2007年,培生集团销售收入比2006年增长6%,达到42亿英镑,营业利润增长14%,达到6.34亿英镑。培生旗下三大业务分支──企鹅出版集团、金融时报集团和培生教育集团的成长率都超越了该公司的其他商业部门。其中,培生教育集团基本销售增长3.5%,利润增长5.5%,而企鹅集团的相应数字是3%和12%。

2007年,企鹅集团的实际销售略有下降,从2006年的8.48亿英镑下降到2007年的8.46亿英镑,然而利润却从6,600万英镑增长到7,400万英镑。

企鹅集团首席运行长约翰•马金森(John Makinson)表示,这样的发展是集团调整出版业务的供应链和国际化策略的结果。

培生教育集团2007年的销售收入为26.84亿英镑,利润为4.04亿英镑;2006年的相应数字为25.91亿英镑和3.83亿英镑。培生教育集团的成长主要得益于学校业务的良好表现。高等教育业务销售收入略降,而利润持平。职业教育部门略有成长。

2007年,金融时报集团的利润为1.53亿英镑,与2006年的1.16亿英镑相比,成长率高达30%,集团的总收入为6.88亿英镑,比2006年增长了12%。《金融时报》2007年的订阅量为44万份,比2006年高了2%;网络订阅量10.1万份,比2006年增长了13%。培生拥有50%股权的另一本杂志《经济学家》,在2007年也提升了9%的订阅量,达130万份。

另外,据培生集团官网披露,与2006年比较,培生集团2007年每一个项目的业绩都达到或超出标准。集团在公告中称:对于全美最佳销售商来说,这是杰出的一年。据悉,公司计划在2008年保持各项目财务的持续成长,将继续努力提升个股收入调节、自由现金流、投资资产回报三个金融目标。

尽管培生对美国出版业保持乐观积极的态度,但由于美国经济正处于民众所谓的“萧条期”,培生的股市表现并不突出。

六、 对华业务

对于中国大陆地区,培生采取的是合资战略。培生集团在资金和产品上都具有领先的优势和深度,但碍于中国对出版业的保护,对外资企业的限制,以及由于市场上盗版和产品价格等因素,使得培生不敢贸然投入大量资金技术,进入中国大陆市场。通过与中国出版商的合作,共同使用投资各方的一些资源可以使培生增强市场竞争力,并且分散一定的风险。

培生集团的英语教学图书和计算机图书一直是中国引进版图书的大头。目前,培生集团(中国)在全国多家书店设有“朗文专柜”,在近50家高校设有“PH工商管理书架”。集团还通过举办“教师俱乐部”和培训项目来提升培生教育的推广活动。

金融时报集团已经在国内开通网络平台,传播金融商业资讯。其下属的《经济学家》集团的《财务总监》杂志在2002年出版了中文版。这是它继美国版、欧洲版和亚洲版后的第4个国际版本。金融时报集团还与新华财经网有限公司合作创立了新华富时指数,从而在中国金融市场上占有一席之地。

培生宽带公司通过参股CTV Media LTD进入中国市场,合作内容是为中央电视台提供英语语言培训服务。

培生教育集团在中国

培生教育集团在国内有着广泛的合作伙伴,这些合作伙伴都是一流的出版社,如高等教育出版社、清华大学出版社、北京大学出版社、人民大学出版社、科学出版社、商务印书馆、外文出版社、人民教育出版社、外语教学与研究出版社、上海外教社等等。在高等教育方面,培生教育与国内出版社合作出版了大量适合于大学使用的教材,很多教材已被包括北大、清华在内的多所大学使用。在英语教育和中小学教育方面,与国内出版社合作出版了多种英语教材、辞典,其中与商务印书馆、外语教学与研究出版社合作出版的《朗文英语辞典》、《新概念英语》、《当代大学英语》,与人民教育出版社合作出版的《灵通少儿英语》等,都产生了较强的影响力。此外还在中小学科学教材方面开展了合作。

培生集团与中国的合作始于二十世纪初期。就合作的广度和深度而言,培生集团是国际出版公司中最突出的一个,举例而言:

早在上个世纪70年代,朗文集团出版的《实用基础英语》已引入国内;

1980年至今,培生教育出版集团下属的朗文公司出版的《新概念英语》一直是国内几代人学习英语的经典教材;

90年代初,受联合国教科文组织委托,朗文公司与人教社合作为国内编写了义务教育阶段初、高中英语教材,现在仍被广泛使用;

90年代《走遍美国》一书开始在国内广泛使用;

自1996年至今,培生与中国人民大学出版社、清华大学出版社、高等教育出版社等合作出版了包括工商管理经典译丛、经济科学译丛、工商管理英文系列教材等几百种经管教材及计算机教材;其中许多教材被公认为世界顶级教材;

2000年,培生教育出版集团与高等教育出版社合作出版了首批国外优秀计算机原版影印教材,被教育部指定为国外优秀教材;

2002年,为配合2008年北京奥运会,培生集团与中央电视台合作,合拍了一部学英语、宣传北京的教学片《北京出租车去伦敦》,在亚洲地区反响很好;

2003年,培生与清华大学出版社合作,用朗文最新网络英语教学资源打造高校英语教育改革的多媒体教学资源,通过教育部评审;

2003年,培生与高等教育出版社合作,首先发起了对国外教材的改编项目,以适合国内教育需求。

2004年,培生与外研社合作出版李岚清同志的《中国教育访谈录》英文版,广泛发行到海外。

培生教育集团还进入中国香港、台湾地区,并成为主要的教科类提供商之一,拥有一定的知名度。

1999年,培生教育出版(北亚洲区)成立,总部设在香港。1988年,Longman朗文成立台湾办事处。2000年,台湾培生教育出版股份有限公司正式成立,专业出版和营销以Longman朗文为品牌的英语教材,还出版一系列中文书籍,包括专业的计算机书籍、商业企业、财金投资等。

七、 联系方式

网址:www.pearson.com

地址:Pearson plc

80 Strand, London, WC2R 0RL UK(英国)

1330 Avenue of the Americas, New York, NY 10019(美国)

培生中国

网址:www.pearsoned.com.cn

培生教育出版集团北京办事处

地址:北京市海淀区中关村大街甲59号人大文化大厦1006室

邮编:100872

电话:82504008;82509586;82509596;82509912

传真:82509915

培生教育出版集团上海办事处

地址:上海延安西路1599号怡翔大楼1016 ~ 1018室

邮编:200050

电话:021-62512405;021-62407021

传真:021-62511944

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