哈佛商学院出版社
发布日期:2016-04-28 14:28  新闻来源:

一、 概况

哈佛商学院出版社(Harvard Business School Press,简称HBSP)是哈佛大学旗下两家出版社之一,另外一家是哈佛大学出版社(Harvard University Press)。哈佛商学院出版社成立于1994年,是哈佛大学商学院直属的非营利性教育出版机构,也是全球最负盛名的商业管理类图书出版社,主要服务于教育、企业及经理人三大市场。其办社宗旨为:“提升管理实践的水平,影响变革的世界”,成为对工商界影响最深远的思想的源泉。目前出版社约有250名员工,总部设在美国波士顿。除了出版经管图书外,创刊80多年的《哈佛商业评论》(Harvard Business Review,HBR)杂志也归其所有。此外出版社还向世界各地的商学院推广哈佛案例和案例教学方法;同时它还利用哈佛商学院的教育资源,开发制作网络课程,面向全球的经营管理人员推出商学教育课程体系。

二、 发展战略

哈佛商学院出版社每年出版的图书只有40——50种,但全部是依托哈佛商学院的工商管理类图书。不仅如此,出版社全部的商业运作,从图书到各种期刊、教育机构全部围绕着工商管理类内容。出版社的品牌战略,就是依托哈佛商学院的背景,专心致力于经管类图书及相关产品的出版。

哈佛商学院出版社在经营管理方面有着以下的特色:

严格的编辑流程:哈佛商学院出版社以其严格的编辑流程而闻名。对于要出版的来稿,该社必定请同行及业内专家进行评审,如同学术论文发表前的匿名评审一样。这一做法在商业类图书出版领域是独一无二的,从而保证了哈佛商学院出版社这块招牌的含金量及其图书的水准和品质。

有效的销售与发行:哈佛商学院出版社通过多种渠道,采取积极的营销策略,包括向全球最具影响力和商业头脑的人——《哈佛商业评论》的读者们——推销其出版的图书。此外,通过与主要图书零售商的合作,哈佛商学院出版社还发起了新颖的门店销售活动,如成立“哈佛大学商学院出版社图书销售中心”等,促进了其各类图书在全球范围内的热销。

哈佛商学院出版社还积极开展与国外高质量出版社之间的图书版权贸易和合作,与全球1000多家出版社建立了包括36个语种的版权合作关系,其中也包括中国的出版社,使其出版物能在尽可能广的范围内得到传播。

三、 业务构成

哈佛商学院出版社旗下有六大产品线,包括:

1.商业书籍:每年出版40——50本新书。

2.《哈佛商业评论》(Harvard Business Review,HBR)

HBR是全球顶尖的管理杂志,也是哈佛商学院的标志性刊物,创刊于1922年。目前月发行量达到25万份。《哈佛商业评论》被业界誉为“管理圣经”,它已成为一个全球性的高级管理论坛,其权威地位是其他同类杂志难以企及的。《经济学人》(The Economist)对《哈佛商业评论》的评价是——“引领全球管理实践”。《哈佛商业评论》拥有非常强大的作者群,并且一直执行着严格的审稿制度。

3. 哈佛商学案例

哈佛商学院是案例教学法的开创者。哈佛商学院的教授们每年能够推出七百多个公司和企业的案例。正是凭借这样的资源优势,哈佛商学院出版社能够不断地向全球读者提供不断更新的哈佛案例,并确立了在案例出版领域的领导地位。

4.《哈佛通讯》(HBSP Newsletters)

《哈佛通讯》与《哈佛商业评论》同为哈佛大学商学院出版的两份权威刊物。它在美国的工商企业中有“管理利器”之称,实战、技能、工具,是其最显著的特征。《哈佛通讯》包括《管理前沿》、《谈判学》、《管理沟通》、《策略与创新》、《平衡计分卡》及《供应链管理》共六本系列刊物。

5.哈佛网络课程(e-learning):这是一种安装在局域网上,集视频、音频等多种功能于一体的网络学习工具。

6.会议

四、 财务状况

哈佛商学院出版社2007年的出版收入达到了1.28亿美元,比2005年增长了20.7%,其毛利率达到68%。出版方面的进账占到哈佛商学院年收入的三分之一。

五、 对华业务

尽管哈佛的品牌有目共睹,但它在中国的销售却是业绩平平。其产品在中国内地的代理商众多,市场策略不清晰,一直被业界所诟病。2003年,哈佛商学院出版社还在中国内地遭遇代理商违约诉讼。

2001年,敏智国际公司成为哈佛商学院出版社案例和e-learning的最早一批代理商。北大商学网、光华研修中心以及IBM中国有限公司是敏智国际的主要分销商。但是产品的销路不甚理想。

《哈佛商业评论》则是由《纽约时报》代理,《纽约时报》为哈佛商学院出版公司选择了香港晨兴集团作为分销商。晨兴起初也是十分看好哈佛商学院出版公司的产品,选择了社科文献出版社作为内地的合作方。哈佛《商业评论》中文杂志创刊于2002年9月,由HBR在中国大陆地区独家授权出版。不过时至今日,杂志订户和盈利都远未达到预期。

台湾博达公司代理的哈佛商学院出版社的书籍相比而言算是收益较好的。HBSP每年的新书有一半可以引进中国市场,但即便如此,每年贡献给哈佛商学院出版社的也不过10万美元。

虽然状况并不令人满意,但哈佛商学院出版社非常看好中国市场,仍然积极在中国寻找不同的合作者。

中国人民大学出版社与哈佛商学院出版社早在1998年就开始谋求合作。1999年,人大出版社推出《哈佛商业评论》精粹译丛,标志着双方合作的正式启动。2001年,人大出版社成为中国大陆唯一一家获得正式授权出版《哈佛商学案例》的出版社。

2003年,哈佛商学院出版公司调整在华出版战略。这一年,中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司签订“关于推广和销售哈佛网络课程的合作协议”,开始在国内推广并销售哈佛网络课程。这是哈佛商学院出版公司重新调整它的中国战略后,与中国的出版机构签订的第一个合作协议,接下来哈佛商学院出版公司和中国人民大学出版社还在案例出版、图书出版上开展了更多的合作。

2004年11月,人大出版社与哈佛商学院出版社就合作出版“哈佛商学案例•MBA核心课”举行正式签约仪式,中国人民大学出版社获得授权,将在中国大陆以图书形式独家出版发行哈佛商学案例。通过这次合作,双方进一步整合了哈佛除商业书籍之外的产品线在国内的出版与销售。中国人民大学出版社成为惟一一家同时代理哈佛三大产品——《哈佛商业评论》精粹译丛、哈佛商学案例和哈佛网络课堂的出版社,其中《哈佛商业评论》精粹译丛和哈佛商学案例是独家代理。

2004年6月,中国出版集团与哈佛商学院出版社签订战略合作协议,中国出版集团旗下的商务印书馆获得HBSP经济管理图书中文简体版的独家出版权,此后哈佛经管图书将不再授予内地其他出版社出版。商务印书馆也由此成为国内最大的管理类图书出版基地之一。而中国出版集团和哈佛商学院出版社的合作还包括与集团属下的图书进出口公司合作发行其英文版《哈佛商业评论》,以及在培训、商业管理论坛等方面的合作。

同年11月,哈佛商学院出版社将其出版的《哈佛商业评论》的姐妹刊——《哈佛通讯》的简体中文版权,正式授予中国财经管理杂志《经理人》。从2004年1月起,《哈佛通讯》中文版将置于《经理人》杂志中,在全球范围出版、发行和销售,其中文名定为《哈佛管理实践》(Harvard Business Management Practice)。《哈佛通讯》以植根于中国本土品牌期刊的形式落地中国,标志着哈佛商学院出版社的中国战略骤然提速。至此,加上此前已经进入中国内地的哈佛四大产品------哈佛图书、哈佛案例、哈佛网络课程、《哈佛商业评论》等,哈佛商学院五大出版物产品已经全部落地中国。

2008年10月,哈佛商学院出版社副总裁兼首席运营官雷•卡维一行访华,主要目的就是与商务印书馆进一步磋商图书、杂志出版领域的合作事宜。

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