印度出版业

发布日期:2016-04-28 10:49 新闻来源: 作者:

国家概况:印度(The Republic of India)面积约298万平方公里(不包括中印边境印占区和克什米尔印度实际控制区等),是南亚次大陆最大的国家。印度人口11.12亿(2006年),居世界第二位。有十个大民族和几十个小民族。官方语言为英语和印地语。约有80.5%的居民信奉印度教,其他宗教有伊斯兰教、基督教、锡克教、佛教和耆那教等。首都是新德里(New Delhi)。印于1991年7月开始实行全面经济改革,现在是全球软件、金融等服务业重要出口国。2007/2008财年国内生产总值为46.93602万亿卢比,约合1.16万亿美元,人均国内生产总值为1021美元。

文化教育:印度文化具有十分鲜明而又强烈的宗教性、多样性和包容性。印度实行12年一贯制中小学教育。高等教育共8年,包括3年学士课程、2年硕士课程和3年博士课程。还包括各类职业技术教育、成人教育等非正规教育。2004/2005财年,有小学767520所,初中274731所,高中152049所,高等院校及研究机构19403所,其中综合性大学350所,著名的包括德里大学、尼赫鲁大学、加尔各答大学等。根据联合国教科文组织《全球教育监督报告》,1990年至2004年,印人口识字率从49.4%提高至61%,但15岁以上文盲人口仍有2.7亿,居世界之首。2004/2005财年,印6岁至14岁儿童入学率为93.54%,其中男童96.91%,女童89.87%。

一、出版业发展历程

印度独立前,出版业十分落后,为数不多的出版社基本由英国资本控制。1947年独立后,政府大力支持中小学教科书国有化运动,并鼓励出版民族文字书刊。多数商业出版社都经历了先出版中小学教科书,然后扩大出版品种的发展过程。1968年,中小学教科书出版基本国有化。20世纪中期以来该国出版业发展迅速,出版物品种和数量均居第三世界前列。

二、出版管理

印度政府对图书出版采取登记制管理。据统计,印度大约有1000家政府机构和自治机构与图书出版相关。因此,公共部门是图书行业的一个重要市场参与者。

政府对所有国内出版物与进出口出版物免税。政府协助和鼓励本国出版物出口。对所有进口图书的性质或数量不设限制,但是进口出版物须向进口管理局申请许可证,禁止“政治上对印度有害和宣扬色情及暴力”的出版物进口。

对于出版行业内的外资进入,印度政府的政策近年来也在逐步宽松化。目前印度政府对出版企业允许外国投资占总投资额的74%,对以出口图书为主的贸易公司可占100%。印度的法规为出版业的国外投资者们提供了机遇。

在印度,政府控制着大部分的中小学教科书的生产,并为出版商及读者提供财政补贴,同时政府还为那些无法在私营企业中找到出版方的研究论著和学术作品提供出版基金和补贴。

三、版权保护

1847年,印度制定第一部《版权法》,并于1914年在对其进行修改的基础上颁布了新法。1947年印度独立后,按照《宪法》第372条第1款之规定,继续沿用1914年颁布的《版权法》。1957年,印度实施新《版权法》,并成立了版权局。针对日益增多的盗版现象,印度于1983年和1984年对该法两度修改。但是,随着通信技术的发展,1984年的修改仍显不足。为此,政府于1987年组建了一个工作组,专门负责提出《版权法》修订建议报告。根据工作组的报告,印度制定了《1994年版权法修正案》。

1999年,印度再次对《版权法》进行修改,并于2000年1月15日正式实施。通过此次修改,印度《版权法》实现了与WTO《TRIPS协议》的完全接轨。

新《版权法》对于印度的版权行业来说具有里程碑意义。但是盗版问题在印度依然存在,而且呈愈演愈烈之势,盗版图书给印度出版业造成了巨额损失。

印度于1958年加入《世界版权公约》,1971年加入《伯尔尼公约》。印度本国出版社自1986年起采用国际标准书号,语区号为81。

四、出版业现状

长期的殖民地历史,以及在民族、宗教、语言和文化上的多样性是形成今日印度出版业结构和特点的关键因素。在这个存在多种社会经济层次、多种语言和多种宗教的国家,图书出版建立起了理解和沟通的桥梁,对促进印度的国家统一有着重要作用。

1、图书出版

印度的多语种状况和出版市场的分散无序状态使得出版业的统计数据,特别是图书出版数据和从业者数据几乎无法获取。《1954年样书缴送法》(The Delivery of Books Act of 1954)要求印度出版商将其新出图书的样本缴送加尔各达的《国家图书目录》(National Bibliography)。但是,出版商常常忽略这个要求。因此,加尔各达官方数据来源显示的印度图书生产的估计数字往往不足。例如,《国家图书目录》报告称1996~1997财年印度新出图书为2万种,而作为比较可靠的来源,位于日内瓦的国际出版商协会的报告则指出这一数字应为57386种。许多印度图书都是由小出版公司、机构或个人出版的,这些出版物没有被国家官方统计数字收录在内。印度的书业协会组织也提供出版业的数据和报告。

(1)印度是世界上唯一用20多种语言出版图书的国家。

印度的语言异常繁杂,仅宪法承认的官方语言就有22种之多,登记注册的达1600多种。英语和印地语同为印度的官方语言。由于语言的多样性,印度图书也用多种语言出版。“多样化下的统一”是对印度图书出版业最恰当的概括。

印度约有1.6万家出版商,每年用20多种语言出版8万种图书,其中18种语言出版的图书占大多数。印度的图书出版以英语图书为主体,英语图书出版商的发展也更为稳定。印度每年出版的英语图书数量占到年出版图书总量的30%左右,印地语图书所占的比例略高于30%。

(2)印度是英语图书市场增长最快的国家之一,是仅次于美国、英国的第三大英语图书出版国。

印度出版业的年收入约为25亿美元,每年以15%的比例增长,近两年的增长幅度甚至达到30%,预计到2010年,这个增长比例将达到35%。根据印度出版商联合会的统计,从1997年到2004年,印度年图书出版总数增长了35.1%,2004年达77537种。英语图书的增速最快,在7年间增长了50%。1997年印度英语出版物为12528种,而2004年这一数字则迅速增长至18752种。

根据印度国家图书托拉斯(National Book Trust,NBT)2006年的统计,印度凭借每年出版2.5万种英语类图书的数量,成为世界第三大英语图书出版国。排在印度之前的美国的新书数量是19.5万种,英国的则是8.5万种。在英语出版物之外,印度还有4.5万种用其他20多种印度语言书写的图书。

(3)约有1.6万家出版社,国际出版商纷纷进入。

印度的1.6万家出版社大多属私人所有。虽然出版商的数量众多,但具有出版能力的仅3000家,年度出版图书品种在100种以上的大型出版社20家,年度出版图书品种在50~100种的中型出版社有100余家。主要的大型本土商业出版社有联合出版公司、维卡斯出版公司、红鹿袖珍丛书出版公司等,主要的政府出版机构有国家图书托拉斯、萨希蒂亚科学院、新闻与广播部出版处等。印度的一些小型出版社大多专注某一领域的出版。

按照《印度印刷商与出版商》杂志(Indian Printer and Publisher)在法兰克福书展公布的数据,印度出版业中的1.6万家企业的年营业额加起来大约是30000crore(crore是印度的一种货币计量方式,意为“千万”)卢比,折合69亿美元,其中10%的营业额是这些出版商销往国外的产品带来的。

在印度,许多大型出版商都是英国、美国以及欧洲出版集团的分支机构,这其中包括兰登书屋、阿歇特、培生、哈珀•柯林斯、牛津大学出版社、麦格劳-希尔、企鹅出版集团等,它们主要集中在新德里和孟买两座印度的出版中心城市。

跨国出版公司对印度的出版物市场产生了日益浓厚的兴趣,它们的业务在两方面进一步拓展。一是购买印度本土语种出版物的翻译版权,美国和英国是最大的买主。印度出版业的出口额将继续稳步增长。二是建立分支机构。麦克米兰、企鹅以及几家国际出版公司已经在印度建立了外资控股的书店。

(4)印度是国外出版商的离岸生产基地

印度的图书外包业务非常活跃。根据Value Notes Database Pvt调查公司提供的数据,2006年,全球出版市场的外包总收入为81亿美元,其中,印度市场的成绩尤为突出,出版业的外包总收入已经达到2亿美元左右,这还是一个保守估计。印度出版业的BPO(业务流程外包)每年都有30%的增幅,平均利润率则达到35%,预计到2010年,印度的BPO收入有望达到11亿美元。

目前在印度开展离岸图书生产的有麦克米兰、汤姆森、励德•爱思唯尔、泰勒与弗朗西斯、威科、斯普林格等顶尖国际出版商。

印度从事外包的生产商大约有50家,低端的小型外包生产商主要提供排版、数据转换和数字化方面简单的操作类工作,而大型外包生产商提供的服务则相对高端,也更为系统,包括设计、内容研发、制作,管理、出版、发行等全方位的服务内容。

(5)图书定价具有优势

印度的书价与其他国家相比是较低的,这使印度出版的图书(包括在印度印刷的西方图书)在世界市场具有较强的竞争力。

印度图书定价遵循法律规定的固定价格,但在很多特殊情况下会违背固定价格制。印度平装书的平均价格是200卢比(相当于3.6欧元)

2、发行销售

印度全国批发和零售书商估计有50多万家。除了兼营零售和批发的出版商外,图书发行行业由发行商、批发商、零售商、图书供应商、超级市场售书点、图书俱乐部和网络书商等构成。

印度公众对出版物的购买力较低,全国70%的出版物由各种图书馆购买。书刊的发行由20家商业出版社(兼营批发和进口书刊业务)和10家全国性书刊批发公司(兼营进口书刊业务)垄断。全国最大的书刊批发与进口公司是UBS出版与发行公司。

众多国际出版集团的进驻对印度图书的分销系统起到了一定的促进作用,但这仅限于英语和印地语图书,他们对其他语种的图书在二线和三线城市的覆盖极少。

印度拥有约3万家书店,规模都较小。有三家主要的连锁书店,分别是牛津、Crossword和Landmark。印度不少边远城市尚无书店,只有流动书摊巡回出售图书。网络图书销售在印度还处于萌芽时期,在线销售发展缓慢。

3、图书进出口贸易

印度进口书刊以学术类和少儿类图书为主,英国和美国是主要的进口国。出口以印度和美国合作出版的教科书为主,主要出口到英国、美国、加拿大、阿联酋、非洲、东南亚等国家和地区。

印度的图书出口表现出逐年增长的趋势,1991年,印度的图书出口额只有3亿卢比,但这一数字到2005年和2006年则分别增长到42.8亿卢比和61.5亿卢比。

印度图书中与印度哲学、宗教、瑜伽、文化、古文明、历史相关的图书在英国、美国、阿拉伯、日本和澳大利亚等地很受欢迎。

印度是第一个两次(1986年和2006年)成为法兰克福书展主宾国的国家。它还是2009年伦敦书展的主宾国。这充分显示出印度的图书市场和文学现状已经引起了整个世界的关注。

4、读者状况

根据印度工商联合会的统计,2006年,印度的成年读者有2.16亿人,在过去的5年内,印度读者人数的增幅为19%,已经超过了印度成年人口15%的增长速度。受过教育的、会讲英语的年轻人是推动印度图书市场发展的生力军。

5、数字出版业

印度的数字出版尚属于起步阶段,读者阅读电子书大多通过手机来实现。2008年年初,兰登书屋印度公司与Mobifusion公司签署了一份合同,为印度的手机用户提供电子书内容产品。由于亚马逊公司在印度没有开设分公司,因此Kindle阅读器在印度并不多见,市场上的电子书阅读器品种也不多。

6、印刷业

印度是世界上印刷业增长最快的国家之一,目前其印刷业的年增长率为12%。印度有各种规模的印刷厂25万多家,总产值超过120亿美元。大约75%的印刷厂为家族企业。印度包装工业目前市值超过140亿美元,年增长率为14%~15%。印度有大约600~700家包装机械生产商,95%为中小企业。

在很长一段时间内,印度印刷业主要依附于国内市场。随着印刷设备、技术和产品质量的提高,本土印刷商渐渐不满足于只为国内市场服务,他们开始把目光转向全球市场。与此同时,在印度开展离岸生产的国外出版商也出于自身的需求,开始关注印度本土的印刷服务。印度的人力成本相对较低,再加上印度的投资政策比较有弹性,对这些国外出版商而言,更经济实惠。1991年,印度印刷商只出口了价值270万美元的印刷品,但是2004年,这个数字达到2400万美元。

五、传媒业

印度正在成为亚太地区娱乐业和传媒业发展的火车头,它对通信和传媒基础设施建设进行了大量投资,并逐步开放电信和传媒市场。

1、媒体管理

印度宪法规定,媒体享有充分的新闻自由。媒体是国家各项法规和政府政策的载体,任何公民都享有宪法所规定的言论和表达自由,可以在媒体上发表政治见解,可以评论甚至抨击政府官员,包括总理和各党派头面人物。在印度,媒体被视为检验、衡量民主政治的手段。印度对媒体有一些具体管理规范,但印度没有新闻法。政府会从分配新闻纸、提供广告、官方新闻发布会、定期吹风会、指派宣传任务等形式,向媒体传达政府的思路和政策。

印度政府主管媒体的机构是新闻广播部,它负责制定新闻政策、发布官方消息并向政府反馈媒体资讯、向中央各部委选派新闻官、向国内媒体签发许可证和记者证、组织新闻从业人员的培训、负责收集和提供重大活动或事件的背景材料、研究大众传媒的发展趋势,并直接管理全印广播电台、国家电视台两个官方媒体。

印度政府设立了专门的报刊管理机构——印度报刊登记处(The Office of the Registrar of Newspapers for India,RNI)。RNI的法定职能包括:(1)编辑整理和保管报刊登记册,该登记册中记载了所有出版报刊的详细情况;(2)给发布了有效出版声明的报刊颁发注册许可证;(3)检查和分析报刊出版公司每年提供的年度报告,这些报告中包含发行量和所有权等方面的信息;(4)通知地区行政长官可供刊物目录,以便要求出版公司提交出版声明;(5)保证报刊根据《图书报刊登记法》及其有关规定进行出版活动;(6)对报刊出版公司年度报告中提供的发行量数据进行检验;(7)向政府提交年度报告,内容包括所有能够获得的印度报刊的有关信息和数据,以及对发行量趋势和民办报刊发展趋势的预测等内容。RNI的非法定职能有两项,一是制定新闻纸的分配政策,审查报刊出版公司资格并给它们颁发新闻纸使用许可证,使其有资格进口和使用本土生产的新闻纸;二是评估和认定报刊出版公司对进口印刷、制版机器以及相关器材的基本需求。

印度对广播电视的限定很严格。过去印度明令禁止私有电视,电视新闻要受新闻广播部审查。1990年印度议会通过“印度广播公司法令”,打破了政府一统广播电视的体制,从此印度才有商营电视。1995年,印高等法院颁布了有线电视法,要求有线电视网站必须注册,并义务转播国家电视台的两个频道,同时禁止转播有损公共利益的节目。1997年政府又颁布了新的电视法,进一步规范电视市场。

2、国外报刊进入印度市场

外资进入印度报刊业必须遵守联邦政府对于这一领域内外国直接投资的管理办法。但是从1991年开始的印度经济改革放松了对媒体的许多限制,例如,联邦政府废除了原来限制私人办电视台、外资不准参与媒体领域等规定,这给媒体的发展带来了新的活力。

2002年,印度开始对外资开放平面媒体。政府允许外资在非新闻时事类报刊中占有74%的股份,但是在新闻时事类报刊中只允许有26%的股份。该政策同时规定,企业首席执行官以及所有新闻编辑都必须是在国内长期居住的印度人。任何刊物,哪怕只和时事沾了一点点边,都必须适用26%的上限标准。此外,印度对传媒公司实行个案审批制,任何公司成立或更换股东,都必须事先得到相关部门的批准并备案。在严格的规定下,当时的印度报业还都是本地集团“一统天下”。

到2005年,政府又将非新闻类报纸和杂志的外资持股比例放宽到100%。这意味着国外非新闻类媒体包括科学类、技术类、特殊兴趣类报刊可以在印度国内出版和销售。此外,本土刊物使用辛迪加内容比例由原来的7.5%提到20%。

目前市场上印度版本的国际出版物,在杂志方面有Elle、Cosmopolitan、Scientific American、Good Housekeeping和Maxim等。国外出版商与印度的合作大多采取联合、授权、内容共享,或者当地出版等形式。

印度当地报纸也与不少国外出版公司建立了合作,比如英国《金融时报》(Financial Times)与印度第二大财经时报《商业标准》(Business Standard)合作、英国的马克西姆(Maxim)与印度的Media Transasia签订授权协议、《印度斯坦时报》与亨德森全球投资者公司结盟等。

3、印度报刊统计数据

根据印度《图书报刊登记法》的规定,出版公司要向印度报刊登记处提交年度报表。这些年度报表是印度报刊统计数据的主要来源。不过,并非所有的出版公司都向该处提交其年度报告,印度报刊登记处也不能求证年度报表中每一条信息的真实度。因此,印度报刊登记处报告不能作为权威的数据来源,它只能反映一般趋势。

印度的报刊在数量上以期刊为主。2001年期刊为45974种,其中18582种为周刊,6881种为半月刊,14634种为月刊,3634为季刊,469种为年刊,其他期刊为1774种。在所有2001年向印度报刊登记处提交数据的登记出版物中,期刊占72.19%,但发行量仅占所有这些出版物的49.36%。

2001年,报刊以101种语言和方言出版,除了英语和其他18种主要语种外,还有82个其他印度语种、方言和一些外语语种。

在5055种提交了年度数据的报刊中,发行量统计是根据4780种报刊做出的,其中有275种“大型”刊物,954种“中型”刊物和3551种“小型”刊物。大型报刊总发行量约为4869万份(册),中型报刊发行量约为3995万份(册),小型报刊发行量约为2662万(册),分别占42.24%,34.66%和23.10%。发行量最大的期刊是北印度语双周刊《Saras Salil》,其发行量约为105万册。

印报刊大多属私人和财团所有。2001年登记在案的51960种报刊中,40215种为私人所有,5095种为各种学会和协会所有,2334种为合资股份公司所有,1775种由合作企业所有;中央政府出版404种报刊,各省政府出版379种;剩余的1758种由托拉斯、合作学会、教育机构和其他机构所有。私人所有的报刊在总发行量中占有比例最大(45.68%),其后是由合资股份公司所有的报刊(43.51%)。2001年,171个私营单位出版了817种报刊,这些报刊总发行量约为4690万份(册),占印度报刊总发行量的40.69%。

在全部45974种期刊中,27027种是新闻时事类期刊,4368种是文学和文化类杂志。除了上述类别外,期刊涉及各种各样的内容,如宗教和哲学、工商业、医药健康、劳动、机械技术、艺术、科学、儿童、电影、运动等。

截至2003年3月31日,印度注册在录的报刊总数55780种。各印度语种中,注册种数和出版种数最多的是北印度语的报纸和期刊(22067种和3410种),其次是英语(8141种和750种)。

印度最大的三家日报依次为《印度时报》、《马拉雅拉娱乐报》和《古吉拉特新闻》。主要印地文报纸有《旁遮普之狮报》、《今天日报》、《印度斯坦报》等。主要英文报纸有《印度斯坦时报》、《政治家报》、《印度教徒报》、《印度快报》等。最有影响的期刊有:《印度斯坦周刊》、《政治家》周刊、《印度画报周刊》、《闪电》、《妇女》等。

据印度工商联合会发布的《印度娱乐及媒体产业报告》统计,2005年,印度印刷媒体业的规模大约为10900crore卢比(合24.2亿美元)。其中,报纸产业规模大约为9600crore卢比(约合21亿美元),2010年预计会增长到1700亿卢比(合37亿美元);杂志产业规模大约为1300crore卢比(合8亿美元),2010年预计会增长到2500亿卢比(约合3亿美元)。

2006年,印度印刷媒体的广告收入为6800crore卢比(合15.11亿美元),印度的广告市场规模为14000crore卢比(合31.11亿美元)。印刷业不仅是广告市场最主要的媒介,而且也是增长速度最快的媒介,其市场份额达到49%,2006年的增幅为20%,而同期的电视则只有15%的增幅。

根据“2005年印度全国读者调查”显示,印度报刊业的读者人数约为2亿,报纸读者人数为1.76亿,杂志读者人数为0.69亿。

4、通讯社

印度主要新闻机构和通讯社有:

(1)新闻发布署:相当于政府中央通讯社,拥有1100多名国内和180多名国外特派记者,电传网覆盖全国各地,向8000余家新闻单位供稿。设有8个地区总分社和27个分社。

(2)印度报业托拉斯:印最大通讯社,半官方性质。成立于1947年8月,后兼并印联合通讯社和路透社印度支社,于1949年元旦开业。现设136个国内分社和11个海外分社,员工1000多名,海外记者30多名。英文日发稿量超过10万字。在北京派驻记者。

(3)印度联合新闻社:印第二大通讯社,系报业同仁的合股企业。1959年登记成立。现有分社100多个。目前向四个海湾国家及新加坡、毛里求斯提供新闻服务,在迪拜、华盛顿和新加坡设有分社,向22个国家派驻记者。

(4)印度斯坦新闻社:私营,主要编发印地文、马拉地文、古吉拉特文和尼泊尔文的新闻。

5、广播电视

全印广播电台是印度官方经办的对内对外广播的垄断机构,隶属政府新闻广播部,广播网覆盖全国人口99.1%。对内使用24种语言和146种方言播音。对外使用27种语言广播。

全印电视台于1959年9月试播,1976年脱离全印广播电台成为独立机构,隶属新闻广播部,是世界最大的电视网络之一。

截至2005年3月,印度全国共有56家电视台,23个卫星频道。电视网覆盖全国陆地面积的77.5%和人口的89.6%。

六、机构及展会

1、行业组织

国家图书托拉斯(National Book Trust,NBT):成立于1957年,是印度最大的出版业组织。

国家教育研究和培训委员会(National Council of Educational Research and Training,NCERT):负责教科书的调研工作,并为各省政府和私营出版商提供教科书“范本”。

印度出版商与书商协会联合会(Federation of Publishers’ and Booksellers’ Associations in India):1953年成立。

印度出版商联合会(Federation of Indian Publishers,FIP):1973年成立,是国际出版商协会的南亚地区办事处。

全印度印刷商联合会(All India Federation Of Master Printers,AIFMP):成立于1953年,是印度印刷业最大的行业组织。

独立出版商组织(Independent Publishers Group,IPG):是印度中小型出版商及发行分销商的行业组织。

印度海外出版商协会(Association of Publishers in India,API):成立于2001年。代表在印度的国外出版商的利益。

2、书展等图书推广活动

印度每年举办数量众多的书展,仅国家图书托拉斯每年组织的书展就有约40场。印度最重要的五个书展是:

新德里世界图书博览会(New Delhi World Book Fair):两年一次在新德里举行,由国家图书托拉斯主办。是亚洲地区重要的图书博览会。

加尔各达书展(Kolkata Book Fair):每年一季度举行,是面向大众的销售型书展。由出版商和书商行业公会(Publishers & Booksellers Guild)主办。

德里书展(Delhi Book Fair):每年8月或9月举办。由印度出版商联合会主办。

钦奈书展(Chennai Book Fair):每年1月举行。由南印度书商和出版商协会(Booksellers’ and Publishers’ Association of South India)主办。

孟买国际图书博览会(Mumbai International Book Fair):每年1月举行。定位于专业的版权贸易型书展。

此外,每年11月14日至20日是印度的国家图书周(National Book Week,NBW)。

七、中印书业交流

1950年4月1日中印建交。中印双边贸易增长迅速,经济合作领域不断拓展。2008年双边贸易额517.8亿美元,同比增长34%。中国是印度第二大贸易伙伴,印度是中国第九大贸易伙伴。两国人文领域的交流与合作不断扩大。

印度出版商看重中国读者的强大购买力,力求在中国引进图书市场上分得杯羹。印度国家图书托拉斯多次组织本国出版商参加北京国际图书博览会。印度一些知名的出版商,如杰皮兄弟出版社(Jaypee Brothers)等向中国输出的图书版权也在逐年增加。同时中国出版商也在关注印度信息技术、科技、管理、医药、珠宝,特别是瑜伽和宝莱坞等方面的图书。

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