韩国出版业

发布日期:2016-04-28 10:49 新闻来源: 作者:

韩国的官方语言是韩国语,韩国语也被列为国际专利界的正式语言。在朝鲜称为朝鲜语,韩国语和朝鲜语是同一种语言,韩语可以说是朝鲜语的一个方言形式。

一、韩国出版业历史渊源

据韩国的出版年鉴报道,韩国的出版业起源于距今1,300多年前。早在公元8世纪,韩国人用木版印刷技术制作了《无垢净光大陀罗尼经》,公元13世纪,又发明了金属活字,并用金属活字印制了《白云和尙佛祖直指心体要节》。这两相纪录比德国人谷登堡发明金属活字早200多年。

这些纪录也代表了韩国出版业的起步。在现代,韩国的出版产业从20世纪80年代起发生了腾飞巨大的变化。

二、韩国出版产业的现状

1、出版社数量惊人,市场竞争激烈

在韩国,设立出版社实行“申报制”,政策很宽松,这使得韩国出版社的数量非常庞大。据统计,1987年韩国有3000余家出版社,到2006年上半年,在韩国文化观光部正式登记的出版社已经超过了2.5万家,出版产业得到了空前的发展。

与急剧增加的出版社数量相比,近几年韩国出版的市场份额增长非常缓慢,基本处在原地踏步的状态,因此,出版社之间的竞争非常激烈,规模和销售额的差距也非常悬殊,有90%的出版社处在“低产量”的状态,甚至一年都出不了一本书。在众多出版社中,时空社、民音社、兰登中央3家出版社发展最为稳定,熊津、Book21、大韩教科书、创作和批评社、文学天地、绿野等出版社基本能够保持在前10名的水平。当然,小型出版社也能出版畅销书,不过这种情况可/以说是百年不遇,2005年在韩国销售90万册的畅销书《清晨型人群》就是一家小型出版社出版的,以这本超级畅销书带来的丰厚利润作为资本,这家出版社已经陆续出版了200多本书,成为一家发展情况较为稳定的出版社。

2、出版业流通领域网络书店占优势

据韩国书店组合联合会调查,截至2007年底,韩国全国的书店(相对于网络书店而言,即传统型书店)总共3589家,这个数字还包括了兼营文房四宝的书店。在3589家书店中,有2200家以销售杂志、单行本图书等一般出版物为主;有1389家以销售面向小学生、初中生、高中生的教科书、学习参考书和各种文具为主,这1389家书店因此又被称为“文具型书店”

网络书店是韩国出版业流通领域里的新增长点。

韩国整体的数字化程度高,起步早,网络的普及率排在世界前列。韩国信息通信部预计,到2010年,将至少需要新增2亿多IP地址。并计划在2007年至2010年间逐步将骨干网、接入网和终端设备的通信网转换为仅支持新一代网络协议体系的“Ipv6通信网”。

韩国的高度数字化,极大地促进和影响着韩国出版产业的走向,而这些适合韩国出版业发展走向的特色,让如今的韩国出版产业呈现了兴旺发达的前景。

例如 morning365、yes24等网络书店,展示了韩国图书流通的新模式。出了地铁剪票口就能看到morning365的书报摊。这种书报摊采连锁经营制,设在各种车站,面积很小。读者可以在这里取到网上预定的书(当然网络书店也可及时送货上门),因为一年365天都开放,所以韩国人称它为morning365,也叫他为:快乐小店(happy shop)。这种快乐小店的销售折扣率可以达到30%——40%。方便,快捷,价格低廉是网络书店的优点。

韩国的网络书店,以美国的亚马逊网络书店为典范,从1997年开始建立,到2002年,销售额达到3000亿韩元,占全球网络书店销售额的5%以上;2003年,韩国的网络书店,无论是销售额,还是在全球销售额中所占比例,都呈继续上升趋势。截止2003年底,韩国英特网的使用者达到2500万人,按照35%的比例计算,那就等于有680万人在利用网络书店。网络书店的流行,给传统的韩国出版的流通领域造成了巨大的压力,以至于汉城的许多中小书店纷纷倒闭。但是,网络书店为韩国出版物的发行,创造了一条崭新的发展之路,兴旺发达的道路。功不可没。

3、版权代理公司繁荣

韩国每年出版的新书大约4万种,其中翻译图书占30%左右,这说明韩国出版业在内容方面对海外的依存程度是非常高的,同时也直接促成了韩国版权代理公司的繁荣,韩国众多版权代理公司和惊人的出版社数量一同成为了世界出版业一大景观。全国共有300多家版权代理公司,其中最大的4家分别是KCC、信元、Imprima、Ericyang,这4家公司无论在品种和销售额上都可以占到翻译出版物总额的80%-90%。根据韩国出版文化协会的统计资料,1996年-2005年,美国图书一直在韩国翻译图书市场中排名第一。但近几年美国图书的增长非常缓慢,相反日本图书表现出了强劲的增长趋势。2006年,韩国引进日本图书509种,销售153万册,首次超过了美国,排名第一。村上春树在韩国家喻户晓, 仁成的爱情小说和江国香织的成长小说也深受年轻读者的喜爱。日本文学的热销也带动了出版社对日本作家的热情,芥川奖等日本文学奖项的获奖者作品在输出到韩国时的预付金也水涨船高。某出版社负责人表示“日本小说的内容很酷,更容易被年轻读者接受并产生共鸣。”出版社自然也愿意不惜重金购买。

4、每年一度的汉城国际书展

韩国出版文化协会自1995年起,每年举办一次汉城国际图书展,为国际文化信息交流做出了贡献。

汉城国际书展是在韩国文化旅游部和韩国书商联盟协会的支持下,由韩国出版文化协会、韩国文化广播公司、韩国展览中心联合举办。韩国文化广播公司是韩国最大的传播媒体,他在各种国际文化活动和图书贸易文化交流中发挥着重要的作用。汉城国际书展曾是韩国国内的图书展览,1995年试办国际书展,仍沿用过去的展名(Seoul Book Fair)。1996年正式命名为汉城国际书展SIBF (Seoul International Book Fair)。汉城书展在每年的5、6月举办。每年都有来自20个左右的国家和地区的千余家出版单位参展展出图书、期刊、电子出版物等上万个品种。书展期间进行各种贸易活动,其中以版权贸易为主。

汉城书展作为国际化的书展具有以下特点:

认识亚洲图书市场实践经验。

提供开拓亚洲市场的无限商机。

在参展商和参观者之间建立更具亲和力的合作环境。

提供优质的服务,便利的设施。

增进了世界对韩国文化的了解,同时促进文化交流与沟通。

5、实用性图书成了韩国畅销书的选题,本土作家受欢迎。

随着经济和社会的发展,韩国读者的阅读趋向也发生了变化。看一看近三年韩国的畅销书排行榜就会发现,曾经引领阅读热潮的人文教化方面的书籍已经不再是读者的首选,快节奏的生活和巨大的工作压力使得读者对实用性强的书籍更感兴趣。也就是说,读者不再愿意读那些深奥的、需要理性思考的图书,更倾向于轻松易懂、阅读之后马上就对生活有所帮助的图书。一位韩国出版社的社长也说:“读者不再看重知识性和教化功能,更追求趣味和实用。特别是在经历了金融危机后,对自己的职业生涯有所帮助的图书成为韩国年轻读者的首选。”此外,电视、电影、网络等媒体也对出版业产生了重大影响。与影视相关的图书即使没什么特别的内容也很容易畅销。更多照搬电视节目内容的图书涌入了市场。评论家韩美花女士说:“活字印刷术使大众获得了学习知识的权利,图书成为传播文化的媒介。20世纪末.图书面临着电影、电视、网络等电子媒体的强大挑战。”

在韩国文学书市场上,国外的通俗小说一直占据着主导地位,美国的丹•布朗(《达•芬奇密码》作者)和巴西的保罗•戈埃罗(《炼金术师》作者)将韩国本土作家远远抛在了后面。2005年韩国畅销书排行榜前20名的图书中,有文学类图书13种,其中韩国本土作家的作品仅有4种。到了2006年这种情况有很大改观,以女作家孔枝泳为代表的一批韩国作家成为了排行榜的常客。孔枝泳的新作《我们的幸福时光》和与日本作家 仁成合作的《恋爱后接踵而来的》频频登上排行榜,以前的旧作《凤顺姐姐》、《青花鱼》、《像犀牛的角一样走下去》也成为读者购买的热点。她已经成为众多出版社最想拿到书稿的作家。2006年12月,《朝鲜日报》评选了2006年韩国话题人物,孔枝泳当选为文化领域的韩国之星,当选理由是“让韩国读者恢复了对本土作家的信心。”

三、韩国其他文化产业现状

1、新闻业

韩国新闻业发达。截至2002年,共有新闻机构260家,从业人员4万多人。报社60(还是120)家,其中10家全国性综合报纸,38家地方综合报纸,7家经济类报纸,2家外文报纸和3家体育报纸。《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》、《韩国日报》、《大韩每日》和《京乡新闻》为6大全国性韩文日报,除《大韩每日》外,其他报纸均属私营。《朝鲜日报》于1920年3月5日创刊。《东亚日报》于1920年4月1日创刊。《中央日报》于1965年9月22日创刊。

2、通讯社

联合通讯社,1980年由合同通讯社和东洋通讯社合并而成,1999年兼并内外通讯社,是韩国新闻媒体共办的一个合作性通讯社。该通讯社在北京、华盛顿、纽约、洛杉矶、东京、巴黎、伦敦、曼谷、布宜诺斯艾利斯、布鲁塞尔、开罗、香港、莫斯科设有分社,同40多家外国通讯社签有新闻交换协定或合作协议。

3、广播公司

有10家全国性广播公司,另有地方广播公司59家,有线广播公司81家。

韩国广播公司(KBS):1927年开始试播,自1953年开始对外广播。政府控股广播公司,拥有全国性广播网,目前用韩、英、汉、法、日等11种语言播音。电视台成立于1961年12月。自1996年7月起开通两个频道的卫星电视节目,主要以数字信号播放。

文化广播公司(MBC):1961年12月开办,拥有全国性广播网。电视台成立于1969年8月,在各大城市有卫星转播站。

首尔广播公司电视台(SBS):1991年12月开播。

基督教广播公司(CBS):1954年开办,私营,主要播送新闻、娱乐以及教育和宗教节目。其电视节目也有一定影响。

远东广播电台(FEBC):1956年12月开办,每周播送100小时的韩、英、汉、俄语节目。

大韩民国军队广播电台建于1954年,专门为军队播音。 驻韩美军广播电台1950年10月开始播音。同其电视台一起,专为驻韩美军及其家属服务,用英语全天播音。

交通广播公司(TBS):1990年6月成立。

教育广播公司(EBS):国有,1990年12月成立。

4、电视台

韩国共有39个电视台,其中20个是商业电视台。韩国自1995年起开播有线电视,发展迅速。因特网普及率较高,截至2002年底,上网人数达2627万名,占全国人口的55.1%。

四、韩国政府大力开拓文化产业,力图把韩国的出版做成国际产业

1、政府废止或修改了高达70%左右的文化产业法律

韩国政府于1999年,首次制定了有关文化产业的综合性法规《文化产业振兴基本法》,明确文化产业的定义,提出振兴文化产业的基本方针政策。近年来,为了适合网络时代,保护韩国的文化产业,政府废止或修改了高达70%左右的文化产业法律。

从2003年2月27日起,韩国开始实施《出版及印刷振兴法》。根据韩国出版研究所主办的《出版研究》的介绍,《出版及印刷振兴法》实施以来,出版物市场越发繁荣起来,逐渐形成了购销两旺的多样化减价出版物市场。

2000年,由25家韩国的出版社和34家韩国的IT 企业,共同组织成了Electronic-Book Korea,订下韩国电子书的标准规格。决定不单打独斗,而是120家出版社,集资70亿韩元,成立了Booktopia,由这家Booktopia,集中全力开发各种电子书。 这样的目的可以有效的维护出版者自己的权益,还可以互相交流资源,节约成本。

为了改变文化产业市场流通落后状况,减少流通环节和成本,韩国还加强市场流通信息化、国际化和现代化建设。例如,目前韩国文化观光部和文化产业振兴院,正在推进“文化商品流通管理体系”构建工作,以及投入60亿韩元,在波州建设“出版流通事业信息化工程”。出版流通事业信息化工程,一旦走上正轨,对保护发展韩国的出版产业,将是一个有效的保护伞。

2、大力开拓文化产业的国际市场

韩国政府认为,由于国内市场规模有限,要求得文化产业的大发展,必须开拓国际市场。

韩国政府的基本战略是:瞄准国际大市场,把以中国、日本为重点的东亚地区作为登陆世界的台阶,大力开发,促进出口,利用国内市场收回制作成本,通过海外市场赢利。他们主要采取以下措施:

加强调研开发适销对路产品。通过驻外文化院、一些机构和企业的办事处,以及网络等多种手段,加强调研,针对地区特点,开发不同产品。例如:对亚洲地区,前几年以影视、音乐为主,近来开始推出游戏、动画等;在欧美,计划先将游戏、动画产品打入主要市场。

集中力量开发名牌产品。安在旭等影视明星、HOT等歌星、流氓兔等名牌产品,为提升国家形象和传播韩国文化发挥了重要的作用。韩国政府将集中力量,开发具有国际竞争力的名牌产品,利用品牌取得更大的市场效应。

在文化出口战略地区建立“前沿据点”。2001年文化产业振兴院已在北京、东京设立办事处,下一步将在美洲、欧洲选点增设。通过这些“前沿据点”,加强市场调研和开发,开展市场宣传、组织和支持一些有关活动。

积极开展跨国生产合作。近年来韩国与其他国家“共同制作”的产品逐渐增多,主要目的是解决资金不足,学习先进技术,打入国际市场。

积极举办和参加国际性展销洽谈活动。2002年韩国政府拿出17.1亿韩元支持企业参加在中、日、美、法、德、芬兰等国举办的12项有关音乐、动画、漫画、游戏、数字化文化产品的展销活动。

在西班牙等6国举办7次文化产业投资洽谈会,进行招商引资。在韩国,仅2002年11月,文化观光部在汉城举办的“数字化文化暨广播影像展览会”,就有美国CBS、日本NHK、英国BBC、中国CCTV等24国250个单位6000余人参展,共签约1200万美元。

集中资金支持重点出口项目。例如,1999年1月韩国广播文化交流财团设立“影像制品出口支援中心”,为每年生产1000部以上出口影像制品提供资金支持;2002年文化产业振兴院选定10个出口唱片项目,各支持3000万韩元制作费和2500万韩元外文版制作费,签约时先提供80%,制作完成检验合格后再提供20%。

设立奖励制度。2002年韩国政府新设“出口奖”,由文化观光部和文化产业振兴院对过去一年的出口产品和单位评选出10个奖项。游戏《Lineage》获“第一届韩国文化产业出口大奖”,奖金1000万韩元。电视剧、电影、音乐、漫画、动画、卡通形象、移动网络各一项产品获“出口优秀奖”,奖金各500万韩元。两项“出口特别奖”分别授予生产电视剧《蓝色生死恋》的韩国广播公司和出口游戏业绩突出的Ncsoft公司,奖金各250万韩元。除奖金外,国家还为获奖单位提供国内外经营出口的多种优惠。

构筑海外营销网。韩国计划利用先进的网络、外国代理商,开发直销、合作经销等多种手段,逐步构建起国际营销网,加强市场运作。

总体来看,韩国正在按照文化产业发展计划开展各项工作,积极实施文化产业发展战略,从中可以给文明些许启发,借鉴一些有益的经验。

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