南非出版业

发布日期:2016-04-28 10:50 新闻来源: 作者:

国家概况:南非共和国(The Republic of South Africa)位于非洲大陆最南端,面积1,219,090平方公里。人口4868.7万(2008年6月,南非国家统计局估计)。分黑人、白人、有色人和亚裔四大种族,分别占总人口的79.2%、9.2%、9%和2.6%。有11种官方语言,英语和阿非利卡语为通用语言。白人、大多数有色人和60%的黑人信奉基督教新教或天主教;亚裔人约60%信奉印度教,20%信奉伊斯兰教;部分黑人信奉原始宗教。首都比勒陀利亚(Pretoria)为行政首都;开普敦(Cape Town)为立法首都;布隆方丹(Bloemfontein)为司法首都。全国共划为9个省,设有284个地方政府。

南非属于中等收入的发展中国家,也是非洲经济最发达的国家,但贫富悬殊。1994年新南非成立以来,经济年均增长3%,2005年至2007年超过5%。2008年受国际金融危机影响,南非经济增速明显放缓,陷入衰退。南非实行自由贸易制度,是世界贸易组织(WTO)的创始会员国。欧盟与美国等是南非传统的贸易伙伴,但近年与亚洲、中东等地区的贸易也在不断增长。兰特为南非的货币单位。

文化教育:因长期实行种族隔离的教育制度,黑人受教育机会远远低于白人。1995年1月,南非正式实施7至16岁儿童免费义务教育,并废除了种族隔离时代的教科书。政府不断加大对教育的投入,着力对教学课程设置、教育资金筹措体系和高等教育体制进行改革。2006年成人识字率82%,接受过高等教育的人口占总人口约9.1%。2007/2008财年教育支出1055亿兰特,占政府财政总支出的18%。著名的大学有:金山大学、比勒陀利亚大学、南非大学、开普敦大学、祖鲁兰大学等。

一、出版管理

南非曾饱受贫困与战乱之苦,长期的殖民地角色使南非人民的文化和生活处于很低的水平。1994年曼德拉担任南非历史上第一位黑人总统,结束了南非长达300年的种族歧视和种族隔离制度,至今,历届政府一直在致力于降低南非国民的文盲率,提高阅读水平和文化程度。南非政府也曾投资10亿兰特,约合1.29亿欧元,用于图书馆建设。开普敦最大的图书馆Belville 每年有100万册书上架,每天有数千人到图书馆阅读。

由南非艺术和文化部(Department of Arts and Culture,DAC)创建的南非图书发展委员会(South African Book Development Council,SABDC)是南非出版业的代表。

二、出版业现状

(一)市场规模

南非出版商协会(Publishers’ Association of South Africa,PASA)拥有180多家出版商会员单位。据估计,活跃在南非的出版商约为230家。

南非的出版物以英语和阿非利卡语为主。在南非这个南部非洲最发达的国家里,3/4的在售图书都是由外国跨国公司出版的。另外,有15%的图书销售额归于南非白人出版社,当地黑人的出版公司只占有8%的市场份额。而且,黑人的出版业整体状况还在萎缩,原因之一是南非只有1%的人口经常去买书和读书,而且因为过去种族隔离制度时期教育政策的影响仍然存在,常常买书的人几乎只有白人。白人购书群体的口味自然会极大地影响出版业的倾向,成为畅销书的黑人作品非常少。

据Nielsen BookScan 发布的数据,2009年,南非书业的年营业额为15.69亿兰特(2008年为14.91亿兰特),约合1.43亿欧元,销售图书约为1262.82万册(2008年为1257.81万册)。2008年,南非图书市场的总销售额为40.79亿兰特,约合3.7亿欧元,相当于南非当年GDP的0.15%。其中,教科书的销售额为20.66亿兰特,学术图书为7.73亿兰特,小说、非小说和少儿图书为12.40亿兰特。

教育类图书在整个图书出版领域所占比重较大。南非书商协会(South African Booksellers Association,SABA)的统计数据显示,每年图书销售总额的一半以上来自教育出版。在中小学教育方面,本地出版商由于得到了政府的支持,获得了95%的市场份额。但在高教及学术出版领域,国际出版巨头的市场份额却高达60%。

表一:南非2006-2008年图书出版种数(不包括进口)

年度 首版 再版 合计 2006年 4,374 9,122 13,496 2007年 7,267 11,209 18,476 2008年 5,090 9,588 14,678

南非没有实行固定书价制,各出版公司有推荐零售价,但是实际的售价和折扣由书商自行决定。

表二:南非2006-2009年平均书价(单位:兰特)

年度 平均书价 2006年 109.62 2007年 112.62 2008年 118.56 2009年 124.25

(二)流通领域

据2008年的统计,南非有500多家书店,南非书商协会拥有260多家会员单位。南非的图书零售业主要被三家销售商垄断:中央新闻署连锁书店(CAN)、南非专有图书公司(Exclusive Books,约有26家分店)、以及Leserskring/Leisure Books(一家大型的图书俱乐部)。

南非的书店多设在购物中心里,很少设在购物中心以外的地方,主要原因是出于对顾客安全的考虑。南非的犯罪率比较高,因此大型购物中心被认为是购物最安全的地方。大城市以外的地方书店非常少。黑人大多因收入较低和教育水平有限,很少去书店购书。

(三)进出口贸易

近几年,南非的出版市场逐渐向世界开放。特别是很多关于学术方面的外国书籍出现在南非市场上,这类图书受到当地出版商的青睐。

(四)读者与阅读

南非依然面临着许多困难,种族隔离的阴云还没有完全散尽,贫富差距十分明显,文化水平过低是影响南非出版业的首要问题。据估计,有50%的南非人是文盲,在南非4500万到5000万的人口中,真正的读者实际上只有100万。目前,有50万南非人每年经常买书,仅为人口数的1%,51%的南非家庭没有图书。

(五)数字出版业

除传统出版外,南非的互联网业务和数字出版业务同样走在了非洲国家的前列。大多数较大的出版商都有自己的网址。南非有600多种网络杂志。根据尼尔森公司统计的数据,南非在线出版商协会内部所有会员的网站访问量的统计为每月460万,其中媒体24小时数字网的访问量约占40%,为188万,是南非和全非洲大陆最大的在线出版商。

但是南非的数字出版业还是远远落后于除非洲以外其他地区的国家,传统的纸张仍然是主要的出版载体。

三、印刷业

与全球其他市场的发展轨迹相同,南非印刷市场也在最近十年里涌现出了企业并购的热潮。印刷营业额持续上涨,而印刷企业的数量却出现了显著的下降。此外,印刷从业人员也减少到了十五年前的一半。

据2007年的评估,南非目前共有近4.5万名(比1993年的10万人有所下降)全职的印刷从业人员,大公司的员工人数平均为338人,中小型企业的平均员工人数分别为94人和21人。

在2007年,南非印刷工业协会(Printing Industries Federation of South Africa,PIFSA)的会员企业共取得了455亿兰特的营业收入,这相当于南非GDP的2.5%,印刷业是南非第六大产业。

目前,南非印刷业每年的出口额占到了行业总营业额的4.9%。大型企业和中型企业的出口额在其营业额中所占的比例也分别达到了5.4%和3.4%。

四、大众传媒业

南非位于非洲最南端,是非洲最发达的国家。与经济发展相一致,南非的传媒产业规模和现代化水平在非洲也同样居首位,平面和电子媒体均较成熟,在非洲特别是南部非洲具有相当大的影响力。其电台和电视台以多种语言和多套节目向全国及南部非洲一些国家播出。

南非实行新闻自由和开放政策,新闻从业人员崇尚“自由”、“独立”的新闻价值观,政府不能干涉或影响媒体报道。2002年首次公布的全球新闻自由度指数排名显示,南非在139个国家里居第26位。

南非的平面媒体基本上由独立、乔尼克(Johnnic)、全国、新非洲和卡克斯顿(CTP/Caxton)五大传媒集团控制,南非广播公司(SABC)则控制着大多数的电视台和电台。

1、媒体机构

政府新闻办公室(Government Communication and Information System,GCIS)是南政府新闻业务的主管机构。

南非印刷媒体协会(Print Media South Africa,PMSA)是南非媒体行业组织的管理机构,于1996年成立,下辖南非报业协会(Newspaper Association of South Africa,NASA)、南非杂志出版商协会(Magazine Publishers Association of South Africa,MPASA)及独立出版商协会(Association of Independent Publishers,AIP)。其主要功能是自上而下地对印刷行业进行组织管理,负责审计及批准印刷媒体发行数量,组织行业成员进行交流,代表协会成员就具体问题与有关部门进行交涉,促进与其他行业的交流。目前该协会有团体会员600多个。

此外,1997年7月1日,由南非印刷媒体协会、南非全国编辑论坛(South African National Editors’ Forum,SANEF)及南非记者协会共同设立了独立的新闻媒体凋查官办公室,对媒体实行监督。为加强政府与新闻记者之间的相互沟通。2003年4月,在总统姆贝基和南非全国编辑论坛共同发起下成立了总统新闻公司。这些组织机构均推动了南非传媒业的发展。

2、报刊

南非在经历了政治和经济变革后,国家已经从种族隔离转向非种族的民主国家。宪法确立了言论自由和新闻媒体自由,并且新闻媒体是在没有压迫,迫害及试图限制和控制新闻媒体的压制性立法的环境下进行运作的。这个民主的转变不仅使南非在大力推动南非在非洲区域经济和政治力量上担当了重要角色,而且也使它在新兴的市场上成为一个有影响力的参与者。这些显著的改变也反映到报纸工业。南非报业较发达,定期出版的报刊数量居非洲之首。共有日报19种,周报10余种,另有200多种省和地方性报纸,800多种各类杂志。大多以英语和阿非利卡语出版和发行。

(1)报纸

南非发行量最大的日报是《每日太阳报》(Daily Sun),2002年7月创刊,由全国传媒集团下属的“媒体24小时”(Media 24)集团控股。该报总部设在约翰内斯堡,发行量43.7万份,读者340万人,该报内容以社会新闻和广告为主,读者主要为黑人和工薪阶层。在南非中下层社会中影响较大。

南非发行量最大的周报是《星期日时报》(Sunday Times)。该报隶属于乔尼克传媒集团,于1906年创立,总部设在约翰内斯堡,在比勒陀利亚、开普敦、德班和伊丽莎白港等城市有分社。该报发行量50.6万份,读者超过350万人。它主要面向南非国内及博茨瓦纳、莱索托、斯威士兰和津巴布韦等周边国家发行。

《索维托人报》(Sowetan)是南非最大的一家以黑人为发行对象的综合性报纸。该报于1981年由《卫报》报业集团创办,在约翰内斯堡市出版,日发行量为12.8万份。1994年1月,《卫报》报业集团将该报的控制权卖给了黑人拥有的繁荣非洲报业集团。种族隔离时期,该报重点报道

黑人群体在南非经济发展和社会等方面所发挥的作用,以及当地黑人生活变迁的消息。新南非成立后,黑人社会地位有了很大提高,报纸逐步加大了指导黑人如何消费、理财和运用法律保护自己的内容。由于报道内容贴近黑人,该报成为当地经济效益最好的报纸之一。

《城市报》(City Press)是发行量最大的黑人英文周报。其前身为1982年创办的《金色城市报》(Golden City Press),1983年改为现名。该报总部设在约翰内斯堡,在德班等城市设有分社,发行量18.9万份,读者超过250万人,其中97%是黑人。它在全国以及莱索托、博茨瓦纳和斯威士兰等周边国家发行。

《公民报》(The Citizen)是主要面向白人的英文报纸。乔尼克传媒集团和卡克斯顿联合控股。该报创办于1976年,总部设在约翰内斯堡,在比勒陀利亚和开普敦设有分社,发行量10.6万份,读者53.4万人,主要在豪登省发行。

《星报》(the Star)、《开普守卫者》(Cape Argus)和《开普时报》(Cape Times),其读者主要是中上阶层人士和受过良好教育、经济宽裕及国内有影响的人士。《星报》是南非最有影响的英文日报之一,创办于1887年,总部设在约翰内斯堡,在比勒陀利亚设有分社,隶属独立报业集团。该报发行量为18.5万份,该报拥有61.8万读者,主要在豪登省发行。《开普守卫者》是英文日报,创办于1857年,总部设在开普敦,发行量7.3万份,93%在开普敦发行。该报下午发行,与上午发行的《开普时报》是姊妹报。《开普时报》是开普敦市最有影响的英文日报,于1876年创办,总部设在开普敦,发行量4.9万份,87%在开普敦发行,拥有27万读者,着重刊登经济新闻和时事评论。

南非最重要的经济商业类英文日报是《商报》(Business Day)。由英国《金融时报》和南非约翰内斯堡媒体集团联合参股,创办于1986年,总部设在约翰内斯堡,在开普敦、德班等重要城市设有分社,日发行量4.4万份,67%在豪登省发行,扩及西开普、东开普和夸祖鲁纳塔尔省。该报主要面向银行家、企业家、外交官和政府高级官员,以刊登政治、经济重大新闻为主,以国内国际政策分析,以及公司、实事信息等为报道重点。

最有影响的阿非利卡语报纸是《映象报》(Beeld)。该报创办于1974年,总部设在约翰内斯堡,在比勒陀利亚设有分社,发行量9.9万份。它主要在豪登省发行,扩及姆普马兰加、北方、西北和夸祖鲁纳塔尔省,读者达33.9万。

南非发行的其他报纸还有:主要在比勒陀利亚市发行的《比勒陀利亚新闻》(Pretoria News)、在豪登省发行的《邮卫报》(Mail and Guardian)、主要在大约翰内斯堡地区城镇发行的《星期六星报》(Saturday Star)、主要在夸纳省发行的《星期六独立报》(The Independent on Saturday),以及主要在西开普发行的《周末守卫者报》(Weekend Argus)等。

(2)杂志

南非主要的杂志出版商有媒体24小时、卡克斯顿、乔尼克、联合杂志(Associated Magazines)等。其中,媒体24小时是南非杂志出版业的市场主导者。它有50多种杂志,分为家庭、女性、运动、财经等主题。

《金融周刊》(Financial Mail)是南非最大的英文商业周刊,是南非第一家以商业、财经、金融为主的杂志,其内容兼涉时事政治。该杂志创办于1958年,总部设在约翰内斯堡,开普敦和德班有分社,发行量3万份,读者18万人,58%在豪登省发行,扩及西开普、东开普和夸祖鲁纳塔尔省。它发行的主要对象是南非商界上层人士和大公司、银行职员等,且以英文读者居多。

3、通讯社

南非通讯社(South African Press Association,SAPA):是南非唯一一家全国性通讯社,独立经营,为非政府性和非赢利性。创立于1938年,总部设在约翰内斯堡,在比勒陀利亚、开普敦、布隆方丹和德班等城市设有分社。在非洲特别是南部非洲影响较大。

4、广播电视

(1)南非广播公司(SABC)

南非广播公司下辖广播电台和电视台。广播电台共有18套国内节目,用11种语言向全国广播,拥有2000万听众;对外节目“非洲频道”用4种语言向国外广播。电视台有4个频道,其中2套公共服务节目,2套商业电视节目。

(2)电子媒体网络有限公司(Electronic Media Network Limited,M-Net)

M-Net是南非第一家私人电视公司,创立于1986年,隶属米拉德国际控股公司(MIH)。M-NET是非洲最有影响力的收费电视频道,包括南非在内的40多个非洲国家的100多万用户定购收看M-Net节目。M-Net的子公司多选台公司(Multichoice)于1995年开设数字卫星电视业务。中国中央电视台第4、第9套节目通过M-Net落地非洲。

(3)“E”电视台(E-TV)

南非第一家私营免费商业电视公司,总部设在开普敦,于1998年开播,以各类娱乐节目为主,80%的节目用英文播放。E-TV在节目制作、技术引进和员工培训等方面得益于华纳集团,它与加纳广播公司、肯尼亚广播公司、澳大利亚广播公司及美国的PBS公司有业务合作关系。

5、华文传媒

(1)报纸

由台湾领馆资助筹资,创办于1931年的《侨声报》是南非第一份华文报纸,2005年,由于难以摆脱的政治包袱,这份老报纸宣告关闭。

原《侨声报》主编冯荣生在1994年创办了《华侨新闻报》,这是非洲大陆上的第一份民营华文报纸。《华侨新闻报》一经创办就受到南非华人社会的重视,其创刊填补了非洲华文传媒60多年来未曾跨越的海峡两岸的言论空间,以大中华的宏观角度更照顾到来自两岸四地的信息需求。从此,非洲华文传媒进入了一个新的领域。1996年,报社转亏为盈,跃身为非洲大陆发行及广告量最大的华文报纸。

1998年,《南非华人报》创刊,这是一份由来自中国大陆的新侨民创办的华文报纸。1998年年底,南非华人报业集团股份有限公司正式成立,负责发行《南非华人报》。

创刊于2005年的《非洲时报》是南非华文传媒新秀,由3名侨领合资兴办。主要读者为20世纪90年代以来到南非的中国内地新移民,以“面向非洲,服务侨民”为宗旨,立足华人社会,增进华人与当地社会的良性互动,鼓励并引导华人融入当地社会。《非洲时报》面向全非洲发行。

(2)杂志

《虹周刊》于2006年在约翰内斯堡出版发行,是南非首本简体汉字周刊。该刊旨在向南非华人深入介绍当地的政治、经济、法律、政策和社会文化生活。通过传播南非的主流声音,《虹周刊》引导华人进一步了解、认识和客观评价南非,进而积极融入当地社会。《虹周刊》的出现标志着华人在南非的影响力扩大。

《南非华商》(月刊),是继《虹周刊》之后南非的又一份华文杂志,于2006年11月创刊。该刊由南非中华工商总会创办。

(3)电子传媒

成立于1996年的侨声广播电台是南非唯一的华语广播电台,它以约翰内斯堡和比勒陀利亚为播音范围。

一些南非华文传媒开通了与纸质传媒相配套的电子版。《南非中文网》(South African Chinese Network)是《华侨新闻报》发行的电子版本。另外,设有网络版的还有《虹周刊》的“Rainbow’s Space”。

五、机构及展会

1、相关组织

南非图书发展委员会(South African Book Development Council,SABDC)

南非出版商协会(Publishers’ Association of South Africa,PASA)

南非书商协会(South African Booksellers Association,SABA)

南非印刷媒体协会(Print Media South Africa,PMSA)

南非报业协会(Newspaper Association of South Africa,NASA)

南非杂志出版商协会(Magazine Publishers Association of South Africa,MPASA)

独立出版商协会(Association of Independent Publishers,AIP)

南非印刷工业协会(Printing Industries Federation of South Africa,PIFSA)

南非图书馆与信息业协会(Library and Information Association of South Africa,LIASA)

南非纸业协会(Paper Manufacturers' Association of South Africa,PAMSA)

南非全国编辑论坛(South African National Editors’ Forum,SANEF)

2、书展

开普敦书展(Cape Town Book Fair,简称CTBF):非洲大陆最具国际化色彩的图书展会,也是非洲最大的书展。书展创办于2006年,由南非出版商协会联手法兰克福书展公司共同举办,因此被誉为非洲的小法兰克福书展。开普敦书展是撒哈拉以南非洲最大的文学作品盛会,参与者有作家、出版商及销售商等。每年6月中旬举办,为期4天,全部对公众开放。

六、两国交流

我国与南非共和国于1998年1月1日建交。建交以来,双边关系全面、迅速发展。南非是中国在非洲第二大贸易伙伴。中南两国签有文化合作协定及其执行计划,多层次、多渠道文化交流与合作发展顺利。近年来,“中国文化非洲行”、“感知中国•南非行”等大型活动在南举行,反响热烈。南多个艺术团组来华参加“国际民间艺术节”、“相约北京-非洲主宾洲”等活动。

目前,中国已有10余所大学与南非的大学建立合作关系。继南非斯泰伦布什大学2006年成立中国研究中心(纳入孔子学院序列)后,开普敦大学、茨瓦内理工大学和罗得斯大学也成立了孔子学院。

新华社、人民日报、经济日报、科技日报和中央电视台记者站在南设有记者站。2008年,南非广播公司在华设立记者站。

2006年,中国出版集团和中国国际出版集团等出版单位组团参加了首届开普敦书展。中国国际出版集团展出英文版图书120种,并组织国内17家出版发行单位,展出中英文版图书40余种。中方此次参展的目的是投石问路,以实地了解南非出版和发行业状况为主。

2007年,新闻出版总署和中国图书进出口(集团)总公司组团参加开普敦国际书展,代表团由高等教育出版社、科学出版社、商务印书馆、广西美术出版社、党建读物出版社、江苏新华发行集团、辽宁出版传媒股份有限公司、上海世纪出版集团等13家出版发行单位组成。汉语学习、传统文化、旅游民俗、科学前沿等300余种图书在展会上受到欢迎。部分参展图书捐赠给开普敦Stellenbosh大学的中国研究中心。中国代表团借书展之机,促成了Stellenbosch大学中国研究中心用以展示中国文化和出版的“中国之窗”的建立。高教社、科学社及商务印书馆等出版社,与南非教育、科技及大众图书出版机构,以及南非教育部等进行了初步接洽,达成合作意向。中国代表团还与南非出版商协会举行了座谈会。

由于中国代表团参加开普敦书展获得成功,南非出版商协会非常看好北京国际书展,于当年8月组织代表团首度参加了2007年第14届北京书展。

2007年,以文化内容定位的中文杂志《声音》月刊在南非创刊。杂志以“用文化情怀,建和谐侨社。集华文精粹,倡侨社新风”为办刊宗旨,由南非中国友好协会和南非斐京华侨公学协助出版,采用全彩色印刷,内容涵盖全球华人世界政治、经济、社会、文化等领域。

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