行业领袖、文学巨星亮相——移动将成为2016伦敦书展焦点

发布日期:2016-03-11 15:59 新闻来源:中国出版传媒商报 作者:渠竞帆

 

■杰克斯·托马斯(Jacks Thomas,英国伦敦书展主席) 

□渠竞帆(中国出版传媒商报记者)

□请您谈谈数字技术和移动(出版、阅读)在未来将如何对出版业产生影响?

■无论是购买图书版权、提供版税报告、制作元数据和APP、图书零售还是阅读,出版业的生态系统中已经没有哪一个部分不受到技术进步的巨大影响。在如此多的创新面前,出版商在选择及运用创新方式改进业务、服务作者和读者方面也更加明智。

消费者的阅读习惯不断发生变化,要想预测人们未来的阅读方式已多多少少变得难以实现。但是我们看到在向“便利的文化”方面发生了巨大的转变,消费者的期望是推动出版商在传送内容方式上进行变化的主要力量,无论是在出版内容的形式上、使用的阅读设备上还是零售价格上。

随着英国消费者使用移动手机进行阅读的方式日益普及,移动将在未来几年发挥关键性的作用。费伯出版社CEO斯蒂芬·佩奇近日曾表示:“我们必须将移动作为我们思考问题的核心”,许多的出版商在预见到这一发展趋势时,也已经在关注“移动先行”的内容策略了。我们预期,移动将成为2016年伦敦书展上大家关注的一个重要焦点。

□您认为未来出版业最大的挑战和发展阻碍是什么?如何应对?

■像每一个行业一样,出版要面临一些挑战,但是出版商在面对这些挑战、不断调整产品和服务、保持与出版的相关性(即体现在出版链中的价值)方面采取的做法尤其引人关注。

在英国,大众出版的市场日渐膨胀,尤其是当自助出版更容易被读者获取之后,出版业正处于巨大的压力之下。

英国现在人均图书的拥有量比其他任何国家都多。虽然从文化和商业角度看这种现象令人更加振奋,但这意味着要想摒除所有噪音、获得普通百姓的关注已经变得非常困难。

出版商正在通过各种方式迎接挑战,如在出版流程中引入数字化,理顺生产流程,加快产品推向市场的速度,让消费者更快地发现新产品,在进行营销、宣传和社媒活动时更有创新和想象。出版商也比以往更多地寻找市场机会,在全球版图中,中国是英国出版商一个重要的目标市场。

□除了在线教育和童书出版,您认为哪些出版领域的竞争将更加激烈?

■在英国的大众出版领域,犯罪惊悚小说和女性小说的市场竞争一直最为激烈。这些细分领域的图书产量最大、销量最大,在伦敦书展上版贸成交的金额也最高。我认为这些领域还会保持这一发展势头,虽然市场上出现了新的图书类型,如成人涂色书,但这些小说仍将处于书业的主导地位。

□您认为出版商如何与其他媒体合作开发IP内容?如何提高数字内容的可见性及获取的便利性?

■伦敦书展从多年前开始,就已经向出版业以外的人敞开大门,吸引了APP、影视、品牌授权和游戏界的人士前来参展,目的就是帮助出版社扩大IP的产品组合,鼓励在广阔的娱乐产业领域进行跨媒体合作。图书是很受消费者欢迎的内容产品,出版商都很愿意尝试新的商业模式和跨媒体、多种出版形式的项目,借此来全方位开发IP,让她们的内容抵达更多的消费者中。

我们已经看到越来越多从图书改编成影视剧和游戏的案例。在伦敦书展上我们还看到,参展商对关于如何在整个娱乐产业开发版权和IP的信息有巨大的需求。

尤其是在儿童出版领域,开发跨媒体产品的想法在这个出版领域更为超前。从2015年伦敦书展上的“洞察论坛”可以看出,我们围绕这个话题加入了更多的争论、对话和交流机会,来满足人们的需求。但是可能2015年我们最有趣的业务拓展之一,是伦敦书展与中国出版集团合作推出了首届中英创意产业论坛。论坛上一系列的对话和讨论展现了来自中英两国的跨地域和跨行业的成功故事和品牌授权案例。

□我们注意到伦敦书展非常关注博洛尼亚童书展,通过协调机制确定这两大书展举行的日期,请问在伦敦书展的参展商中,儿童出版商占了多大的比例?

■每年我们都会与博洛尼亚童书展主办方密切合作,商讨书展的举办时间,使它对于同时参加两个书展的出版商来说更为适宜。

2015年,伦敦书展有23%的参展商来自儿童出版领域。由此也可以看出,我们需要与博洛尼亚童书展密切合作,确定好书展时间,使参展商,尤其是儿童出版领域的参展商可以同时参加这两个书展。

□请谈一谈2016年伦敦书展的重点活动和变化。

■我们非常荣幸能够在2016年与出版商协会一同举办国际出版商协会大会。在2016年伦敦书展的活动中,目前有一个已经确定的阵容,我们已经邀请到中国出版集团总裁谭跃、阿歇特图书出版集团CEO阿诺德·诺里、英国作家菲利普·普尔曼和埃及作家阿拉·阿尔·阿斯万尼在书展上作主旨发言。无疑这将是2016年伦敦书展的最大亮点。2016年是我们新搬入奥林匹亚展览中心后第二次在这里举办伦敦书展。既然适应期已过,我们就准备开展一些新的活动,推进一些近年来已经落实的很棒的项目。

我们在伦敦书展前开的“Quantum”周一量子大会,将由BBC的作家兼新媒体开创者比尔·汤普森、数字出版策略专家艾莉森·琼斯主持。届时将邀请企鹅兰登英国公司主席瑞巴克女勋爵(Baroness Rebuck)、牛津大学教授尼克·博斯特罗姆作大会主旨发言。

另外,具有出版界里程碑意义的国际出版卓越奖将在2016年新增几项大奖,包括为书店设立的大奖和文学节设立的大奖。我们在积极鼓励中国及世界各地的出版商、公司和个人都来参加评奖。

2016年对文学界来说将是具有标志性的一年,莎士比亚、罗尔德·达尔、勃朗特、彼得兔都将迎来周年纪念的重大日子。我们将努力确保每一位文学巨星都能在伦敦书展上得到应有的关注和重视。

责任编辑:GG